最近南京一家火鍋店在網(wǎng)上有點(diǎn)火，特別是在本地某資訊微博號(hào)發(fā)博后，更是受到了熱議，這是為啥？原來(lái)這家店新推出了一項(xiàng)促銷活動(dòng)：穿短裙吃飯能打折，裙子越短，折扣越大。（9月1日《現(xiàn)代快報(bào)》

　　炒作“短裙打折”，以求低俗營(yíng)銷，南京這家火鍋店的開(kāi)業(yè)“創(chuàng)意”早已不新。網(wǎng)上檢索發(fā)現(xiàn)，類似以女性顧客膝蓋與裙子距離給予不同優(yōu)惠的招數(shù)，此前在長(zhǎng)春、濟(jì)南、重慶等地屢有所見(jiàn)。而其結(jié)果則大同小異，盡管短時(shí)吸引了公眾注意，卻也普遍招致“低俗宣傳”的擔(dān)憂和質(zhì)疑。

　　網(wǎng)友的評(píng)價(jià)可謂一針見(jiàn)血，就此營(yíng)銷怪招，有人就不無(wú)戲謔地稱之，“既吸引了女士，又勾引了男士，實(shí)在是‘高’”?；蛟S也有觀點(diǎn)認(rèn)為，女性愛(ài)穿短裙進(jìn)店是其個(gè)人自由，只要這種穿著不是十分出格，旁人也用不著指手畫(huà)腳、說(shuō)三道四。這種說(shuō)法固然沒(méi)錯(cuò)，但是，作為商家和經(jīng)營(yíng)者，倘若明顯“色眼迷離”，專門(mén)盯著女性顧客的裙子長(zhǎng)短大做文章，且還存在“越短越鼓勵(lì)”之嫌的話，那就豈止是營(yíng)銷噱頭，更是一種不尊重女性隱私和人格的惡俗表現(xiàn)，也有悖于廣告宣傳須遵循公共道德、公序良俗的基本要求了。

　　手機(jī)智能時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播神速。在某些低俗創(chuàng)意的營(yíng)銷者看來(lái)，一個(gè)“熱點(diǎn)”關(guān)注的影響力，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于投入大把金錢(qián)去做常規(guī)廣告。所以，別說(shuō)是火鍋店的“裙子越短，折扣越大”了，此前許多地方出現(xiàn)過(guò)的“穿內(nèi)衣免費(fèi)搶購(gòu)”“穿超短裙逛公園半價(jià)”“穿比基尼免費(fèi)游園”等營(yíng)銷策劃，無(wú)不顯得既具“顏值”、又有“特色”，而且至今仍是常被借鑒、時(shí)有推出。不難揣測(cè)的是，如果低俗歸低俗，約束無(wú)力度，這種心思詭異的惡俗炒作，大概也難主動(dòng)收手和作罷的。

　　社會(huì)有底線，營(yíng)銷有文化。一些商家之所以盯“大腿”當(dāng)有趣、炒“低俗”作捷徑，無(wú)非是熱衷庸俗下限，漠視文明自律。這就說(shuō)明了，今年9月1日起施行的新《廣告法》，完全有必要將此納入監(jiān)管重點(diǎn)，防止和杜絕其“走火入魔”，潛移默化地不斷挑戰(zhàn)道德底線、吞噬公序良俗。譬如，新《廣告法》突出了市場(chǎng)監(jiān)管的厘清邊界作用；那么，就那些一味關(guān)注“女性身上肉和布”的宣傳營(yíng)銷，什么廣告能做，什么創(chuàng)意須禁，就應(yīng)明確作判，且嚴(yán)以執(zhí)法，迫使胡亂炒作者“脫俗”歸新。

　　“短裙打折”須用新法“脫俗”。這當(dāng)中，有關(guān)部門(mén)的精準(zhǔn)管理是一個(gè)方面，而社會(huì)公眾的輿論監(jiān)督同樣不可或缺。因?yàn)?，既然一些商家和?jīng)營(yíng)者總想著通過(guò)網(wǎng)絡(luò)炒作，用打“擦邊球”的方式，“以小博大”來(lái)求得名氣擴(kuò)張；那么，善用公眾的目光和呼聲，來(lái)作為監(jiān)管的“眼線”與“試紙”，自然也就更能起到及時(shí)發(fā)現(xiàn)、迅速抑制的有效作用。這種“穩(wěn)、準(zhǔn)、快”的營(yíng)銷“脫俗”監(jiān)管機(jī)制一旦形成，就會(huì)讓“漏網(wǎng)之魚(yú)”越來(lái)越少，進(jìn)而使惡俗炒作日趨式微。（司馬童）