中新社北京8月31日電 (記者 劉長(zhǎng)忠)中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局8月31日表示，中國(guó)新廣告法實(shí)施一年來(lái)，全國(guó)工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處各類違法廣告約2.4萬(wàn)件，罰沒(méi)款約4億元(人民幣，下同)。

2015年9月1日，中國(guó)新廣告法正式實(shí)施。國(guó)家工商行政管理總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華在31日舉行的新廣告法實(shí)施一年情況新聞發(fā)布會(huì)上說(shuō)，新廣告法實(shí)施一年來(lái)，全社會(huì)廣告法律意識(shí)顯著增強(qiáng)，主要表現(xiàn)在消費(fèi)者的廣告維權(quán)意識(shí)顯著提升，廣告市場(chǎng)主體的責(zé)任意識(shí)明顯增強(qiáng)。廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人等各廣告活動(dòng)主體學(xué)法、守法的自覺(jué)性、主動(dòng)性進(jìn)一步提升，傳統(tǒng)醫(yī)療、藥品、保健食品等典型虛假違法廣告、名人明星違法違規(guī)代言、不滿十周歲未成年人代言等行為得到有效遏制。監(jiān)測(cè)顯示，2015年9月以來(lái)，違法廣告數(shù)據(jù)連續(xù)數(shù)月保持在較低水平，廣告違法率比新廣告法實(shí)施前下降了84.29%。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，新廣告法實(shí)施一年來(lái)，相關(guān)監(jiān)測(cè)平臺(tái)月監(jiān)測(cè)電視、廣播、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的各類廣告近500萬(wàn)條次；一年來(lái)，中國(guó)工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門共查處互聯(lián)網(wǎng)違法廣告案件3200件，罰沒(méi)款約6700萬(wàn)元。

張國(guó)華同時(shí)表示，雖然實(shí)施新廣告法成效顯著，但中國(guó)廣告市場(chǎng)秩序穩(wěn)定的基礎(chǔ)仍有待進(jìn)一步夯實(shí)。特別是近一段時(shí)間，一些地區(qū)和媒體虛假違法廣告出現(xiàn)一些反彈的苗頭，需要行政執(zhí)法部門持續(xù)保持高壓態(tài)勢(shì)，鞏固整治成果，防止“破窗效應(yīng)”。

他說(shuō)，企業(yè)和媒體的守法自律意識(shí)還有待進(jìn)一步提高。仍有個(gè)別企業(yè)和媒體法律意識(shí)和道德觀念淡薄，社會(huì)責(zé)任缺失，一味追求“眼球效應(yīng)”，發(fā)布一些違背社會(huì)良好風(fēng)尚和具有不良影響的廣告，產(chǎn)生了惡劣的社會(huì)影響。

他稱，下一步，中國(guó)工商部門將履行廣告監(jiān)管職責(zé)，進(jìn)一步加快廣告監(jiān)管法規(guī)修訂進(jìn)程，加強(qiáng)廣告監(jiān)管體系和監(jiān)管能力建設(shè)，加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，確保把廣告法的各項(xiàng)規(guī)定落實(shí)到位、執(zhí)行到位，維護(hù)好廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，維護(hù)好公平競(jìng)爭(zhēng)、誠(chéng)信有序的廣告營(yíng)商環(huán)境。