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“吃老本”的頁(yè)游產(chǎn)業(yè)
“我系渣渣(張家)輝,介系哩(這是你)沒(méi)有玩過(guò)的傳(全)新版本,急(只)需體驗(yàn)三番(分)鐘”,這是影視明星張家輝為某款網(wǎng)頁(yè)游戲代言的廣告,因?yàn)閹в休^濃的粵語(yǔ)口音,反而成了網(wǎng)絡(luò)上熱傳的段子。無(wú)獨(dú)有偶,網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)港臺(tái)明星代言頁(yè)游已成普遍現(xiàn)象,陳小春、古天樂(lè)、張衛(wèi)健、吳鎮(zhèn)宇等都參與其中。
網(wǎng)頁(yè)游戲請(qǐng)明星代言,看中的是他們帶來(lái)的效應(yīng)。張家輝,香港警匪片??停瑧{借《證人》拿下金馬獎(jiǎng)、金像獎(jiǎng)最佳男演員;古天樂(lè),《尋秦記》中的項(xiàng)少龍,《神雕俠侶》中的楊過(guò),《門徒》中的癮君子,扮演過(guò)無(wú)數(shù)經(jīng)典角色;陳小春則是有情有義、敢愛(ài)敢恨的“山雞哥”。如此之大的陣容,自然能起到流量作用,但張家輝被調(diào)侃成“渣渣輝”等,大概是一次意外的傳播效果。盤點(diǎn)市面上的代言人,也有孫紅雷、劉燁等大陸明星。他們共同的特點(diǎn)是,在熒幕上扮演過(guò)情深意重的江湖角色,對(duì)大部分70后、80后、90后來(lái)說(shuō),也曾是一份沉甸甸的情懷。因此,相比于明星效應(yīng)本身,更值得探討的,或許是游戲產(chǎn)業(yè)自身的運(yùn)作原理,特別是對(duì)代言人的選擇方面,頗能說(shuō)明它瞄準(zhǔn)的是什么群體,玩的是什么方法。
網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展至今,主要有三種形態(tài):一是PC端游,二是頁(yè)游,三是手游。其中,發(fā)展越來(lái)越好的是以“王者榮耀”為代表的手游,而頁(yè)游占比最小,規(guī)模也正變得越來(lái)越小。根據(jù)《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究報(bào)告》,2015年網(wǎng)頁(yè)游戲的市場(chǎng)規(guī)模占比約13%,2017年占比7%左右。這種發(fā)展趨勢(shì),基本契合了網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)Υ匀说倪x擇:年輕人最愛(ài)玩的手游,畫(huà)面顯示細(xì)膩,設(shè)備要求較高,技巧相對(duì)復(fù)雜,因此最喜歡用“小鮮肉”代言,端游是手游的電腦版,通常也面向年輕人。而說(shuō)到頁(yè)游,一般畫(huà)面粗糙,設(shè)備要求不高,技巧可以自動(dòng)化,它所面對(duì)的受眾主要有兩類:一是“傳奇”的自身受眾,這是一款2001年流行起來(lái)的游戲,被稱為頁(yè)游行業(yè)的開(kāi)山之作,今天的多數(shù)頁(yè)游都是其衍生的不同版本;二是“游戲小白”,有一定空閑時(shí)間,但又無(wú)法付出手游、端游所需的時(shí)間成本等,因此傾向于選擇頁(yè)游。
頁(yè)游在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行展示的特點(diǎn),決定了其通常被稱為“一毛錢的特效”。縱使如此,它依然能夠賺得盆滿缽滿,如張家輝所代言的某款游戲,2015年才被開(kāi)發(fā)出來(lái),次年即實(shí)現(xiàn)日流水400萬(wàn),月流水6000萬(wàn)。歸根結(jié)底,在于它瞄準(zhǔn)的目標(biāo)群體比年輕人具有更強(qiáng)的付費(fèi)意愿,更加穩(wěn)定的購(gòu)買能力。再就是,“免費(fèi)游戲”最重要的邏輯不是免費(fèi),而是花錢可以讓你變強(qiáng)。一開(kāi)始升級(jí)很快,然而到一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),用戶就不得不付費(fèi),從此“入坑”,甚至,游戲方還專門開(kāi)發(fā)“托”,排在花錢榜前面,刺激用戶不斷付費(fèi),而頁(yè)游可謂是“集大成者”,付費(fèi)玩家和普通玩家的差別很大。一定程度上,頁(yè)游的這種玩法叫做“吃透了人口紅利”,但是當(dāng)把影視明星們搬出來(lái),也就意味著頁(yè)游產(chǎn)品的宣傳規(guī)模和營(yíng)銷手段已經(jīng)覆蓋到大部分潛在玩家,市場(chǎng)可拓展空間已經(jīng)極為有限。
《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元,同比增長(zhǎng)23.0%,但網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入156.0億元,同比下降16.6%,收入連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這種變化,自然跟消費(fèi)者的“口味”有關(guān),但另一方面,也能夠反映出頁(yè)游產(chǎn)業(yè)的疲軟現(xiàn)狀:“傳奇”類游戲霸屏,風(fēng)格過(guò)于單一,吸引不了年輕人。如果不在內(nèi)容和形式上發(fā)力創(chuàng)新,而是“吃老本”“吃情懷”,那么它很有可能是即將過(guò)時(shí)的“傳統(tǒng)游戲”。
編輯:李敏杰
關(guān)鍵詞:頁(yè)游 游戲 產(chǎn)業(yè) 吃老本
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