“我系渣渣（張家）輝，介系哩（這是你）沒(méi)有玩過(guò)的傳（全）新版本，急（只）需體驗(yàn)三番（分）鐘”，這是影視明星張家輝為某款網(wǎng)頁(yè)游戲代言的廣告，因?yàn)閹в休^濃的粵語(yǔ)口音，反而成了網(wǎng)絡(luò)上熱傳的段子。無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)港臺(tái)明星代言頁(yè)游已成普遍現(xiàn)象，陳小春、古天樂(lè)、張衛(wèi)健、吳鎮(zhèn)宇等都參與其中。

網(wǎng)頁(yè)游戲請(qǐng)明星代言，看中的是他們帶來(lái)的效應(yīng)。張家輝，香港警匪片?？停瑧{借《證人》拿下金馬獎(jiǎng)、金像獎(jiǎng)最佳男演員；古天樂(lè)，《尋秦記》中的項(xiàng)少龍，《神雕俠侶》中的楊過(guò)，《門徒》中的癮君子，扮演過(guò)無(wú)數(shù)經(jīng)典角色；陳小春則是有情有義、敢愛(ài)敢恨的“山雞哥”。如此之大的陣容，自然能起到流量作用，但張家輝被調(diào)侃成“渣渣輝”等，大概是一次意外的傳播效果。盤點(diǎn)市面上的代言人，也有孫紅雷、劉燁等大陸明星。他們共同的特點(diǎn)是，在熒幕上扮演過(guò)情深意重的江湖角色，對(duì)大部分70后、80后、90后來(lái)說(shuō)，也曾是一份沉甸甸的情懷。因此，相比于明星效應(yīng)本身，更值得探討的，或許是游戲產(chǎn)業(yè)自身的運(yùn)作原理，特別是對(duì)代言人的選擇方面，頗能說(shuō)明它瞄準(zhǔn)的是什么群體，玩的是什么方法。

網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展至今，主要有三種形態(tài)：一是PC端游，二是頁(yè)游，三是手游。其中，發(fā)展越來(lái)越好的是以“王者榮耀”為代表的手游，而頁(yè)游占比最小，規(guī)模也正變得越來(lái)越小。根據(jù)《2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)研究報(bào)告》，2015年網(wǎng)頁(yè)游戲的市場(chǎng)規(guī)模占比約13%，2017年占比7%左右。這種發(fā)展趨勢(shì)，基本契合了網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)Υ匀说倪x擇：年輕人最愛(ài)玩的手游，畫(huà)面顯示細(xì)膩，設(shè)備要求較高，技巧相對(duì)復(fù)雜，因此最喜歡用“小鮮肉”代言，端游是手游的電腦版，通常也面向年輕人。而說(shuō)到頁(yè)游，一般畫(huà)面粗糙，設(shè)備要求不高，技巧可以自動(dòng)化，它所面對(duì)的受眾主要有兩類：一是“傳奇”的自身受眾，這是一款2001年流行起來(lái)的游戲，被稱為頁(yè)游行業(yè)的開(kāi)山之作，今天的多數(shù)頁(yè)游都是其衍生的不同版本；二是“游戲小白”，有一定空閑時(shí)間，但又無(wú)法付出手游、端游所需的時(shí)間成本等，因此傾向于選擇頁(yè)游。

頁(yè)游在網(wǎng)頁(yè)上進(jìn)行展示的特點(diǎn)，決定了其通常被稱為“一毛錢的特效”。縱使如此，它依然能夠賺得盆滿缽滿，如張家輝所代言的某款游戲，2015年才被開(kāi)發(fā)出來(lái)，次年即實(shí)現(xiàn)日流水400萬(wàn)，月流水6000萬(wàn)。歸根結(jié)底，在于它瞄準(zhǔn)的目標(biāo)群體比年輕人具有更強(qiáng)的付費(fèi)意愿，更加穩(wěn)定的購(gòu)買能力。再就是，“免費(fèi)游戲”最重要的邏輯不是免費(fèi)，而是花錢可以讓你變強(qiáng)。一開(kāi)始升級(jí)很快，然而到一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，用戶就不得不付費(fèi)，從此“入坑”，甚至，游戲方還專門開(kāi)發(fā)“托”，排在花錢榜前面，刺激用戶不斷付費(fèi)，而頁(yè)游可謂是“集大成者”，付費(fèi)玩家和普通玩家的差別很大。一定程度上，頁(yè)游的這種玩法叫做“吃透了人口紅利”，但是當(dāng)把影視明星們搬出來(lái)，也就意味著頁(yè)游產(chǎn)品的宣傳規(guī)模和營(yíng)銷手段已經(jīng)覆蓋到大部分潛在玩家，市場(chǎng)可拓展空間已經(jīng)極為有限。

《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長(zhǎng)23.0%，但網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入156.0億元，同比下降16.6%，收入連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這種變化，自然跟消費(fèi)者的“口味”有關(guān)，但另一方面，也能夠反映出頁(yè)游產(chǎn)業(yè)的疲軟現(xiàn)狀：“傳奇”類游戲霸屏，風(fēng)格過(guò)于單一，吸引不了年輕人。如果不在內(nèi)容和形式上發(fā)力創(chuàng)新，而是“吃老本”“吃情懷”，那么它很有可能是即將過(guò)時(shí)的“傳統(tǒng)游戲”。