新華社杭州11月11日電（記者  許舜達(dá)、王俊祿）11日1點(diǎn)3分59秒，2019天貓“雙11”成交額突破1000億元人民幣。今年是“雙11”的第11個(gè)年頭，從衣食住行到精神消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)品，消費(fèi)者的購(gòu)物車，如同微型錄像機(jī)，記錄了居民消費(fèi)的變化，也濃縮了時(shí)代的變遷。

“買什么”悄然發(fā)生改變。11年前，消費(fèi)者的電商購(gòu)物還主要集中在衣食住行方面。今天，中國(guó)人的購(gòu)物車?yán)锛扔写笈飘a(chǎn)品，也有小眾原創(chuàng)；既有養(yǎng)生保健，也有綠色環(huán)保；既有經(jīng)典國(guó)貨，也有全球好貨；既有農(nóng)家新鮮果蔬，也有海外特色生鮮。

值得一提的是，在國(guó)人的購(gòu)物車?yán)?，曾?jīng)食品、衣服是主角，如今，旅游、健身成為重要選項(xiàng)。不少消費(fèi)者選擇在“雙11”預(yù)訂餐飲、旅游，報(bào)名培訓(xùn)班、健身房。根據(jù)京東生活服務(wù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年11月1日至10日，定制游品類銷售額同比增長(zhǎng)了6倍，國(guó)內(nèi)海島酒店成交額同比增長(zhǎng)360%。此外，京東“鮮花一小時(shí)達(dá)”的訂單量同比增長(zhǎng)了10倍。

“怎么買”發(fā)生深刻變化。越來越多的消費(fèi)者開始從追求價(jià)格向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變，大眾消費(fèi)進(jìn)入更注重品質(zhì)化的新階段。

在不斷擴(kuò)大開放廣度深度和智慧物流升級(jí)賦能之下，消費(fèi)者足不出戶“買全球”成為常態(tài)。今年“雙11”，天貓國(guó)際和考拉海購(gòu)還協(xié)同連接起3萬多個(gè)海外品牌，通過海外原產(chǎn)地直供，讓更多消費(fèi)者足不出戶，通過電商平臺(tái)，共享一個(gè)購(gòu)物車。

有專家表示，從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個(gè)性化、多元化升級(jí)。隨著新零售時(shí)代的開啟，線上線下融合發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展提供了動(dòng)力支撐。（完）