12月25日，中國(guó)社科院課題組主編的《中國(guó)品牌影響力研究報(bào)告（2019）》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）在京發(fā)布，發(fā)布會(huì)由中國(guó)社會(huì)責(zé)任百人論壇、中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)聯(lián)合主辦，責(zé)任云研究院、松下電器中國(guó)東北亞公司承辦。中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)鄭衛(wèi)華、北京師范大學(xué)教授張洪忠、松下電器中國(guó)東北亞公司品牌中心總監(jiān)王愛(ài)強(qiáng)出席發(fā)布會(huì)并做主題演講。報(bào)告主編、中國(guó)社科院鐘宏武教授發(fā)布并解讀報(bào)告。

報(bào)告以中國(guó)企業(yè)300強(qiáng)（國(guó)有企業(yè)100強(qiáng)、民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)、外資企業(yè)100強(qiáng)）和十大重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)為研究樣本，從知名度和美譽(yù)度兩個(gè)維度評(píng)價(jià)品牌影響力，并以“負(fù)面輿情”減分項(xiàng)進(jìn)行調(diào)整，綜合計(jì)算品牌影響力指數(shù)。品牌知名度是品牌的全網(wǎng)傳播熱度，包括品牌的傳播熱度；品牌美譽(yù)度是品牌企業(yè)的社會(huì)責(zé)任指數(shù)，包括本質(zhì)責(zé)任、環(huán)境責(zé)任、社會(huì)責(zé)任和責(zé)任管理等四大維度。報(bào)告推出“中國(guó)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜”以及能源、銀行、汽車、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)、保險(xiǎn)、酒類、乳制品等十個(gè)分行業(yè)榜單。

報(bào)告顯示，中國(guó)品牌影響力指數(shù)為23.74分。其中，品牌影響力指數(shù)小于20分的占五成；三成品牌影響力指數(shù)在20-40分之間；品牌影響力指數(shù)在40-60分之間的品牌占比16%；僅有4%的品牌影響力指數(shù)超過(guò)60分；中國(guó)移動(dòng)以80.37分成為唯一超過(guò)80分的品牌。

從企業(yè)性質(zhì)來(lái)看，國(guó)有企業(yè)的品牌影響力指數(shù)（31.67分）最高，超出整體水平33%；民營(yíng)企業(yè)的品牌影響力指數(shù)（21.27分）其次；外資企業(yè)的品牌影響力指數(shù)（15.39分）最低。

報(bào)告顯示，十大重點(diǎn)行業(yè)十強(qiáng)中，能源行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分最高，為49.95分；其次是銀行、汽車、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、家電、房地產(chǎn)和保險(xiǎn)行業(yè)；酒類（24.60分）、乳制品（19.22分）行業(yè)的品牌影響力指數(shù)得分較低，品牌建設(shè)亟待加強(qiáng)。

報(bào)告顯示，中國(guó)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜涵蓋我國(guó)13個(gè)省市區(qū)，其中總部位于北京、廣東、上海的企業(yè)占84%。58個(gè)品牌的企業(yè)總部位于北京，遠(yuǎn)高于其他省區(qū)市，17個(gè)品牌總部位于廣東、9個(gè)位于上海，呈現(xiàn)出地域高度集中的特征。此外，香港、浙江、內(nèi)蒙古、江蘇、黑龍江、吉林、湖北、貴州、四川、山東也各有1-5個(gè)品牌躋身中國(guó)品牌影響力百?gòu)?qiáng)榜。

品牌知名度是指公眾對(duì)品牌知曉、了解的程度，是品牌影響力的基礎(chǔ)；品牌美譽(yù)度是指公眾對(duì)品牌的好感和信任程度，是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的集中體現(xiàn)。中國(guó)品牌影響力指數(shù)同時(shí)考察品牌的知名度與美譽(yù)度，選拔“聲量”與“聲譽(yù)”俱佳的品牌。報(bào)告顯示，百度、寶馬、華為、網(wǎng)易、京東、中國(guó)電科、索尼、迪奧等42個(gè)品牌的知名度較高，但美譽(yù)度較低。這些品牌需要提升品牌責(zé)任感，以社會(huì)責(zé)任贏得公眾的“好口碑”。（高君明）