隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)需市場(chǎng)的供給和需求一直在發(fā)生變化。但不論是技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新或是場(chǎng)景創(chuàng)新，最終都是服務(wù)于持續(xù)變化的新消費(fèi)潮流。

何為新消費(fèi)？拼多多副總裁陳秋在接受人民政協(xié)報(bào)記者采訪時(shí)表示，不同于過(guò)往強(qiáng)調(diào)渠道和場(chǎng)景的新零售，新消費(fèi)主要立足于不同消費(fèi)群體多樣性、深層次的需求，嘗試以消費(fèi)者的意志來(lái)決定產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，通過(guò)新消費(fèi)關(guān)系實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的人貨匹配，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

而今年以來(lái)，受新冠肺炎疫情影響，人們的生活習(xí)慣在加速向線上遷移，進(jìn)一步加速了新消費(fèi)的發(fā)展進(jìn)程。陳秋告訴記者，從拼多多自身的實(shí)踐來(lái)看，拼多多在此前相關(guān)實(shí)踐以及大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，圍繞滿足新消費(fèi)推出了一系列創(chuàng)新舉措，并一直致力于通過(guò)C2M等模式，引導(dǎo)新消費(fèi)發(fā)展，取得了良好的效果。目前拼多多的年活躍買(mǎi)家數(shù)量已經(jīng)達(dá)到6.83億，相比今年年初增加約1億。全年平臺(tái)交易額也已經(jīng)突破1.2萬(wàn)億，這些數(shù)據(jù)都進(jìn)一步驗(yàn)證了新電商引領(lǐng)新消費(fèi)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

不過(guò)，陳秋也提出，雖然新消費(fèi)已經(jīng)迎來(lái)機(jī)遇，但要迎合新消費(fèi)并取得成就，最為關(guān)鍵的就是要始終以消費(fèi)者為中心，并且通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新的供給策略，同時(shí)更為重要的是要與中國(guó)的農(nóng)業(yè)、制造業(yè)等深度捆綁，打通供需兩端，為用戶提供平價(jià)高質(zhì)的商品，這樣才能為新消費(fèi)打開(kāi)局面。

具體來(lái)說(shuō)，針對(duì)需求端，拼多多根據(jù)消費(fèi)者在疫情時(shí)期的需求變化，通過(guò)“百億補(bǔ)貼”及時(shí)調(diào)整了各種商品品類的補(bǔ)貼范圍及力度，擴(kuò)大了補(bǔ)貼活動(dòng)的規(guī)模，覆蓋到了更多的產(chǎn)品門(mén)類，來(lái)支持用戶需求。

而在供給端，也需要做諸多嘗試。陳秋介紹說(shuō)，拼多多起家于農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)。因此他們嘗試通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品上行模式，幫助四散分布的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)“小農(nóng)戶”直連廣闊的內(nèi)需“大市場(chǎng)”，同時(shí)通過(guò)社交電商機(jī)制，精準(zhǔn)、迅速匹配消費(fèi)需求，通過(guò)產(chǎn)地直發(fā)，減少流通環(huán)節(jié)，降低供給成本，讓消費(fèi)者享受到平價(jià)高質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。

據(jù)了解，今年2月，拼多多上線的“抗疫助農(nóng)”專區(qū)，率先在全國(guó)范圍內(nèi)推出的“市縣長(zhǎng)直播助農(nóng)”系列活動(dòng)，截至8月16日，相關(guān)專區(qū)已累計(jì)成交3.96億單，賣(mài)出農(nóng)副產(chǎn)品23.8億斤，幫扶農(nóng)戶超過(guò)85萬(wàn)戶。

“面對(duì)新消費(fèi)的上升趨勢(shì)逐漸增強(qiáng)，我們應(yīng)抓住機(jī)遇，以消費(fèi)者為中心，從需求端和供給端兩端入手，創(chuàng)新模式，挖掘出新消費(fèi)的最大潛力。”陳秋最后說(shuō)。