11月13日，第二屆江西農(nóng)業(yè)博覽會正式拉開帷幕。作為本屆農(nóng)博會獨家支持電商平臺，拼多多為大會推出了“湘贛品牌農(nóng)產(chǎn)品大聯(lián)播”“云逛農(nóng)博會”等活動，以兩地農(nóng)產(chǎn)品同臺打擂、直播探館等形式，幫助打響湘贛農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，推動地方農(nóng)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

▲11月13日，第二屆江西農(nóng)博會正式開幕。其間，江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級巡視員萬國根（右二）、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處處長張志剛（左二）共同走進拼多多“湘贛品牌農(nóng)產(chǎn)品大聯(lián)播”的直播間，與兩地的主播一同推介地方特色農(nóng)產(chǎn)品。（天培 攝）

直播期間，江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳一級巡視員萬國根與湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場與信息化處處長張志剛還一同走進拼多多直播間，為麻陽冰糖橙、贛南臍橙、湖南米粉、江西拌粉等兩地特色產(chǎn)品“加油助威”。

據(jù)悉，這是拼多多首次打造跨省助農(nóng)直播。在江西和湖南兩地主播的帶領(lǐng)下，共有超45萬觀眾“云逛”農(nóng)博會，領(lǐng)略地方農(nóng)業(yè)文化的魅力。直播帶動的湘贛農(nóng)產(chǎn)品銷量同比漲幅在120%以上，以冰糖橙、臍橙為代表的地方知名農(nóng)產(chǎn)品還直接沖上了拼多多相關(guān)品類的熱銷排行榜。

此前，拼多多已相繼在江西、湖南推出扶貧助農(nóng)直播、地方豐收館等活動，有效帶動兩地農(nóng)產(chǎn)品“出村進城”。拼多多方面表示，未來平臺還將繼續(xù)深入湘贛相關(guān)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，通過不斷投入資源和技術(shù)，幫助兩地特色農(nóng)產(chǎn)品品牌做大做強。

家鄉(xiāng)好貨來PK，超45萬人云逛農(nóng)博會

當(dāng)天的直播從早上8點開始，來自江西和湖南的兩位主播身穿各自地方的民族服飾出鏡，一登場就吸引了眾多觀眾的目光。她們今天的任務(wù)“很重”，需要分別推介湘贛兩地的家鄉(xiāng)好貨，并進行“同臺打擂”。

贛南臍橙vs麻陽冰糖橙、湘潭湘蓮vs廣昌白蓮、湖南米粉vs江西拌粉……湘贛兩地知名產(chǎn)品“捉對廝殺”，廣大觀眾早已就位，等待著為自己心儀的產(chǎn)品“投票”。

“贛南臍橙的特點就是肉質(zhì)脆嫩、化渣，風(fēng)味濃甜芳香，有較濃郁的橙香味。”“麻陽的冰糖橙，因含糖量高而得名，具有清熱化痰、理氣降壓的功效。”兩位主播一邊賣力推薦、一邊品嘗試吃，觀眾直呼“專業(yè)”，紛紛拼單跟買。

隨著“比賽”的進行，萬國根和張志剛也一同走進直播間，為正在PK的兩地農(nóng)貨產(chǎn)品“吶喊助威”。“江西和湖南都有非常多好吃的農(nóng)產(chǎn)品，希望通過直播能讓更多的人了解，并得到大家的支持。”萬國根說，“湘贛親，一起拼！加油！”

最精彩的比拼發(fā)生在湖南米粉與江西拌粉之間。當(dāng)被問及是否經(jīng)常食用米粉時，張志剛表示：“我們幾乎天天吃湖南米粉。”因煮食方便，湖南米粉是當(dāng)?shù)厝俗钕矚g的早餐之一。江西也不甘示弱，“江西（南昌）拌粉是江西人記憶中最地道、最正宗的家鄉(xiāng)味。”直播間的觀眾也為此展開了激烈辯論。

截至當(dāng)天中午12點，此次直播共吸引45萬多人在線觀看，帶動拼多多湘贛農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品的銷量較去年同期上漲超過120%，極大提升了消費者對兩地特色產(chǎn)品的認(rèn)知和喜愛。

新電商助力，湘贛農(nóng)業(yè)步入發(fā)展快車道

據(jù)了解，此次推出“湘贛品牌農(nóng)產(chǎn)品大聯(lián)播”只是拼多多助力第二屆江西農(nóng)博會的重要環(huán)節(jié)，接下來，拼多多平臺還將深入湘贛兩地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地，通過直播等方式推廣江西萬年、廣昌等地的稻作、蓮文化，同時通過農(nóng)產(chǎn)品專項補貼，幫助消費者以最實惠的價格嘗試兩地優(yōu)質(zhì)的農(nóng)貨產(chǎn)品，助力地方農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

▲在湖南米粉與江西拌粉的比拼環(huán)節(jié)，湘贛兩地主播和觀眾都展開了激烈的爭論，直播間一時間熱鬧非凡。（天培 攝）

萬國根也表示，希望通過聯(lián)合拼多多等電商平臺，進一步推動江西電商和農(nóng)業(yè)的融合。“江西具有豐富的農(nóng)業(yè)資源，發(fā)展?jié)摿薮螅覀儗⑼ㄟ^不斷探索新的農(nóng)產(chǎn)品上行合作模式，拓寬本地特色產(chǎn)品的銷售渠道，為鄉(xiāng)村振興助力添彩。”萬國根說。

此前，拼多多已聯(lián)合江西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、南昌市人民政府開展江西豐收電商節(jié)、南昌優(yōu)品直播節(jié)等活動，助力江西農(nóng)產(chǎn)品上行。在推進江西農(nóng)產(chǎn)品出村進城方面，拼多多在江西廣泛開展“新農(nóng)人”培訓(xùn)，通過開展贛州臍橙電商專場講座等，幫助農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年走上電商創(chuàng)業(yè)快車道。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，自2016年以來，平臺發(fā)貨地位于江西境內(nèi)的商品總訂單量已超過19億筆，累計銷售額已突破800億元。其中，農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品訂單量達5.34億筆，占比約為28.1%，江西農(nóng)產(chǎn)品正越來越多地受到拼多多7.31億消費者的喜愛。

為支持湘贛等地農(nóng)業(yè)更好地發(fā)展，拼多多方面表示，平臺今后將不斷投入資源和技術(shù)，與地方加強農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈改造、區(qū)域公用品牌建設(shè)，以及新農(nóng)人電商培訓(xùn)等領(lǐng)域的合作，幫助兩地品牌農(nóng)產(chǎn)品不斷做大做強，推動地方經(jīng)濟的健康發(fā)展。