東京奧運會后，全紅嬋等奧運健兒的姓名被申請搶注為商標(biāo)。8月18日，中國奧委會對此發(fā)聲，喊話停止“惡意搶注商標(biāo)”的行為。8月19日，國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)發(fā)布通告，對“楊倩”“陳夢”“全紅嬋”等109件商標(biāo)注冊申請予以駁回。

從去年曾有人蹭熱點搶注“鐘南山”和“火神山”“雷神山”等地名商標(biāo)，到今年搶注奧運健兒姓名，惡意搶注商標(biāo)屢禁不止，是何原因？

△人民政協(xié)網(wǎng)《第二時間》采訪十一、十二屆全國政協(xié)委員，四川鼎立律師事務(wù)所主任施杰

“這背后主要是利益驅(qū)動。”十一、十二屆全國政協(xié)委員，四川鼎立律師事務(wù)所主任施杰表示，奧運健兒為國爭光，奧運精神在人們心中樹立起了一種正能量。一些不法商家或某些想走捷徑的商業(yè)團體，借助奧運健兒的社會知名度、公眾關(guān)注度，把其名字用于商品名稱或商號，此類行為已經(jīng)違反《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定。

惡意搶注行為為何屢禁不止？

為何奧運健兒的姓名被大規(guī)模地搶注？在施杰看來，一方面是搶注者為了蹭熱點、吸引流量；另一方面則是把搶注作為一門“生意”，以期尋求更大利益。

“由于商標(biāo)注冊的成本低、門檻低、利益高的特點，導(dǎo)致了商標(biāo)惡意搶注的不良風(fēng)氣。”施杰進一步闡釋道，公眾人物可以帶來流量以及流量所附加的商業(yè)價值，如果這些名字被商家惡意搶注，便和商業(yè)產(chǎn)品“捆綁”在一起，從而讓人們對公眾人物的崇拜轉(zhuǎn)移到商品上。

△人民政協(xié)網(wǎng)《第二時間》采訪北京市政協(xié)委員、北京市知識產(chǎn)權(quán)局副局長李鐘

“公眾人物擁有很高的社會關(guān)注度。在‘眼球經(jīng)濟’盛行的市場氛圍中，關(guān)注度高就可能轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值。”北京市政協(xié)委員、北京市知識產(chǎn)權(quán)局副局長李鐘表示。

“以全紅嬋為例，一旦有人將她的名字注冊為商標(biāo)，該商標(biāo)下的相關(guān)產(chǎn)品從出廠時便擁有高知名度，這既可省掉相當(dāng)可觀的品牌推廣費用，也有助于迅速打開市場。”李鐘表示，名人姓名巨大的“生利”能力，吸引了不少人加入搶注商標(biāo)的行列中來，他們時刻盯著市場上的風(fēng)吹草動，見“名”起意，見利忘義，逐漸形成一條商標(biāo)搶注、囤積、倒賣的灰色利益鏈。

“商標(biāo)注冊實質(zhì)審查環(huán)節(jié)發(fā)現(xiàn)和打擊惡意搶注商標(biāo)行為具有明顯的局限性。比如，目前商標(biāo)法采用的是申請在先原則，沒有要求使用義務(wù)，且對于惡意注冊的問題缺乏明確的規(guī)制。”在李鐘看來，我國現(xiàn)行商標(biāo)法律法規(guī)并不完善也是惡意搶注行為屢禁不止的一個重要原因。

“惡意搶注”行為如何認定？

餐飲業(yè)中利用個人姓名注冊商標(biāo)的案例并不少見，但注冊奧運健兒姓名的行為卻被駁回。那么，姓名究竟能不能注冊成商標(biāo)？

“姓名注冊成商標(biāo)需要一定的條件，即在個人具有一定知名度或與指定商品有密切聯(lián)系的狀態(tài)下，允許特定的人去注冊申請商標(biāo)。”施杰釋疑說，在未經(jīng)許可的情況下，惡意用奧運健兒等有影響力的公眾人物姓名注冊商標(biāo)，已經(jīng)侵害了奧運健兒的姓名權(quán)及其合法權(quán)益，違反了民法典及商標(biāo)法的規(guī)定。

那么，如何在眾多商標(biāo)注冊中準(zhǔn)確判斷惡意注冊行為？李鐘表示，對于商標(biāo)注冊行為需要判斷兩個方面：是否具有“申請人為了謀取不正當(dāng)利益”的主觀要件，是否具有“申請人采取了不正當(dāng)手段”的行為要件。“如果兩個要件都滿足，就可以判定為構(gòu)成‘惡意搶注’。”

談及惡意搶注行為帶來的危害，施杰表示，如果使用公眾人物姓名注冊商標(biāo)，未得到該公眾人物的授權(quán)，則很可能構(gòu)成對公眾人物姓名權(quán)的侵犯。即便有授權(quán)，其商標(biāo)注冊和使用也應(yīng)該非常審慎。

“公眾人物本身具有一定的社會影響力，如果許可或者授權(quán)商品出現(xiàn)了質(zhì)量問題，會對公眾人物本身產(chǎn)生負面影響。”李鐘說。

李鐘認為，公眾人物的姓名被搶注后，社會公眾極易將商品和該公眾人物聯(lián)系起來，進而產(chǎn)生混淆和誤購。

如施杰所言，惡意搶注商標(biāo)，損害的是當(dāng)事人的權(quán)益，傷害的是社會公眾的感情，擾亂的是正常的商業(yè)環(huán)境和市場秩序。

無底線的搶注行為，如何治理？

惡意搶注商標(biāo)大部分都是針對具有一定影響力的域名、人物或是企業(yè)進行搶注的行為，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，一個個惡意搶注行為“吃相”難看。

“對這種毫無底線的搶注行為，就應(yīng)該堅決抵制和禁止。國家應(yīng)加大審核和懲處力度，不斷完善法律規(guī)范，懲治此類亂象。”施杰表示。

事實上，針對這種情況，有關(guān)部門在不斷加大監(jiān)管查處力度。除了此次國家知識產(chǎn)權(quán)局依法駁回多項商標(biāo)注冊申請，釋放了嚴格保護公眾人物姓名權(quán)、持續(xù)營造良好營商環(huán)境的明確信號外，早在今年3月份，國家知識產(chǎn)權(quán)局就制定了《打擊商標(biāo)惡意搶注行為專項行動方案》，其中一項專項行動就明確了要重點打擊惡意搶注具有較高知名度的公眾人物姓名、知名作品或者角色名稱的行為。而在今年7月30日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布了《市場監(jiān)督管理嚴重違法失信名單管理辦法》，其中第9條規(guī)定，提交惡意商標(biāo)注冊申請損害社會公共利益的，將列入“嚴重違法失信名單”。

如何進一步加強治理？李鐘建議，要在立法上進一步明確非正常商標(biāo)申請及惡意搶注的行為特征及罰則；全社會要形成良好的商標(biāo)注冊申請風(fēng)尚，讓誠實信用原則在商標(biāo)申請、審查和核準(zhǔn)中逐步形成“剛性”約束力，引導(dǎo)相關(guān)機構(gòu)或個人自覺抵制非正常或非善意商標(biāo)注冊行為；商標(biāo)代理機構(gòu)、審查機構(gòu)要發(fā)揮各自作用，在申請?zhí)峤弧⒆詫彶榈拳h(huán)節(jié)，加大對非正常或非善意商標(biāo)申請行為的識別和攔截。

“讓商標(biāo)注冊和使用事項正本清源，發(fā)揮注冊商標(biāo)應(yīng)有的‘保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，促進社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展’的價值和作用。”李鐘表示。

策劃：李木元

導(dǎo)播：宋寶剛 周通

主持：袁世鼎 韓月

記者：王妍（實習(xí)）

攝像：汪凱  滿達呼 杜曉航

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