本報(bào)記者 劉圓圓

距離2022年北京冬奧會(huì)開幕已經(jīng)不足100天了，多家在線旅游平臺大數(shù)據(jù)顯示，以“冬奧”為關(guān)鍵詞的目的地搜索熱度直線上升，環(huán)比上月同期增長236%。冰雪旅游在這個(gè)冬季超“燃”。

超三成滑雪愛好者 喜歡“先囤后玩”

隨著冬奧會(huì)的臨近以及“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”口號的提出，大眾對冰雪運(yùn)動(dòng)熱情日益高漲。中國滑雪愛好者的需求由歐洲、日韓轉(zhuǎn)向國內(nèi)，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場地訂單量爆發(fā)式增長，今年剛剛拉開帷幕的雪季也被業(yè)界普遍看好。

同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，10月20日北京冬奧會(huì)第一支火炬點(diǎn)燃，當(dāng)日北京市旅游相關(guān)搜索熱度環(huán)比上漲130%。同程研究院分析，10月底至11月，冬奧會(huì)周期內(nèi)我國北方地區(qū)也將逐步進(jìn)入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié)，無論是滑冰、滑雪等運(yùn)動(dòng)類冰雪旅游，還是冰雪觀光、冰雪度假等都將受到全國各地游客的關(guān)注。

一般來講，全國雪場會(huì)在11月底左右陸續(xù)開放，但滑雪愛好者卻越來越喜歡“先囤后玩”，導(dǎo)致冰雪旅游的熱度提前醞釀。

在攜程平臺，70%以上“滑雪客”會(huì)二次復(fù)購滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛好者不斷增加。另有數(shù)據(jù)顯示，超30%的一二線城市用戶選擇在雪季來臨前預(yù)訂滑雪產(chǎn)品。

在9月底的“北國早鳥價(jià)，滑雪搶先囤”攜程BOSS直播間，單場直播GMV達(dá)到近800萬，單場熱度達(dá)到226萬，比去年11月雪季“東北蒙冬日限定”的滑雪專場熱度還要高許多。

“盡管受疫情影響，2020年雪季較之前的雪季獲客量仍然增長20%以上。今年受冬奧會(huì)影響，冬季旅游熱度高，預(yù)計(jì)今年雪季雪場獲客還是會(huì)正向增長?！北本┟茉颇仙交﹫鍪袌隹偙O(jiān)徐心文說。

目的地+旅游平臺

聯(lián)合助推冰雪游

順應(yīng)這把冬奧“火”，以攜程、同程、馬蜂窩為首的在線旅游企業(yè)先后上線了冬奧會(huì)相關(guān)產(chǎn)品和推廣活動(dòng)。

馬蜂窩深耕冰雪旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的線上化發(fā)展。據(jù)2021年1月統(tǒng)計(jì)，馬蜂窩滑雪全球雪場POI、國內(nèi)外雪場攻略、游記、問答、筆記、短視頻總計(jì)數(shù)十萬條，覆蓋世界主流滑雪場逾千家。

同程旅行通過平臺技術(shù)創(chuàng)新助力冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，促進(jìn)冰雪旅游+冰雪運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)融合。

吉林省也瞄準(zhǔn)了打造世界知名的國際冰雪旅游勝地的目標(biāo)?！?016年至2020年，全球滑雪人次穩(wěn)定在4億左右，滑雪總?cè)丝诩s1.35億。在歐美滑雪輸出人次下降趨勢明顯的情況下，中國成為全球唯一快速增長的冰雪需求市場?！比涨?，吉林省副省長阿東在解讀《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃（2021-2035年）》時(shí)表示，吉林省已經(jīng)建成46個(gè)滑雪場，雪道總數(shù)347條，雪道總面積1032公頃。

目前，吉林省政府與北京冬奧組委、北京市政府、天津市政府簽訂合作框架協(xié)議，將冰雪合作作為重要內(nèi)容，并將構(gòu)建“京張吉”冰雪圈，打造產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，依托“京張?bào)w育文化旅游帶”建設(shè)“京張吉”體育文化旅游圈。

近期吉林文旅聯(lián)合攜程等旅游平臺共同發(fā)放了1000萬元消費(fèi)補(bǔ)貼，力圖推廣吉林冰雪資源，拉動(dòng)全國游客對吉林省冰雪的消費(fèi)需求。此外，10月15日至12月31日，吉林省商務(wù)廳與攜程集團(tuán)聯(lián)合吉林省內(nèi)酒店商戶共同投入消費(fèi)資金讓利消費(fèi)者，用于“吉林省秋冬酒店住宿業(yè)惠消費(fèi)活動(dòng)”。

黑龍江省作為中國冰雪旅游資源最為豐富的省份之一，也在通過整合省內(nèi)冰雪資源與品牌，釋放黑龍江冰雪文化旅游集群效應(yīng)，打造“冰雪之冠黑龍江”精品路線。據(jù)介紹，目前在建的冰雪大世界四季冰雪項(xiàng)目是黑龍江省“百大項(xiàng)目”，建成后景區(qū)將打破季節(jié)限制，構(gòu)筑四季皆宜的旅游新格局，成為國際一流的冰雪文化旅游目的地品牌。

政策助推

中國冰雪產(chǎn)業(yè)向高階進(jìn)發(fā)

近日，國家體育總局印發(fā)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），提出大力發(fā)展體育旅游等產(chǎn)業(yè)，冰雪旅游市場建設(shè)發(fā)展赫然在列。

到了冬季，冰雪旅游就作為體育旅游環(huán)節(jié)中的重要組成部分發(fā)光發(fā)熱。而《規(guī)劃》的發(fā)布，更給冰雪旅游發(fā)展帶來新的助力。

“國內(nèi)已經(jīng)多年推廣冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游，希望冰雪產(chǎn)業(yè)能步上高質(zhì)量發(fā)展臺階，《規(guī)劃》中正好將冰雪旅游提升到了國家戰(zhàn)略高度，一方面能延續(xù)冬奧會(huì)對冰雪產(chǎn)業(yè)的正面影響，另一方面也打消了業(yè)內(nèi)人士對后冬奧時(shí)代冰雪旅游產(chǎn)業(yè)可能會(huì)被遺忘的顧慮，專注于行業(yè)發(fā)展?！北本┦谢﹨f(xié)會(huì)副會(huì)長伍斌說。

《規(guī)劃》中除要加快建設(shè)京張?bào)w育文化旅游帶、打造國際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)等戶外活動(dòng)品牌、打造高質(zhì)量滑雪旅游度假地、支持廣西等地創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)外，還提出支持河北崇禮、吉林長白山（非紅線區(qū)）、黑龍江亞布力、新疆阿勒泰等地建設(shè)冰雪絲路帶，打造國際頂級冰雪賽事活動(dòng)平臺和冰雪旅游度假地。

“前期通過‘三億人上冰雪’的號召，實(shí)現(xiàn)了讓更多人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，后期通過大量的場館建設(shè)和供給側(cè)提升，創(chuàng)造更好的滑雪條件，引導(dǎo)冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者加入到滑雪運(yùn)動(dòng)中，進(jìn)階成為資深滑雪愛好者。”伍斌表示。

今年中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，冰雪旅游已經(jīng)成為冬季消費(fèi)的時(shí)尚方式，并正在創(chuàng)造新的民俗。在游客需求驅(qū)動(dòng)和高品質(zhì)冰雪旅游供給刺激下，冰雪旅游紅利將惠及更多中老年人、青少年、低收入群體等。預(yù)計(jì)2025年我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。