旅游消費(fèi)多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)新高，電影票房和人次破紀(jì)錄，餐飲、汽車(chē)、家電等消費(fèi)亮點(diǎn)紛呈……龍年春節(jié)剛過(guò)，各大平臺(tái)紛紛亮出成績(jī)單，一組組消費(fèi)數(shù)據(jù)折射出國(guó)內(nèi)旺盛的消費(fèi)活力，也讓中國(guó)龍年迎來(lái)了經(jīng)濟(jì)“開(kāi)門(mén)紅”。

開(kāi)門(mén)紅：國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng) 一片“熱辣滾燙”

熱門(mén)餐廳等位上千桌、廟會(huì)大集人頭攢動(dòng)、多個(gè)景區(qū)門(mén)票售罄、縣城住宿一房難求……2月15日，美團(tuán)發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂(lè)”消費(fèi)洞察顯示，生活服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。春節(jié)假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)36%，較2019年增長(zhǎng)超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。

“這哪是在過(guò)節(jié)，這是在打仗！”提到今年春節(jié)，來(lái)自成都吼堂老火鍋的一位店長(zhǎng)在朋友圈如是感慨。她所在的門(mén)店有71張桌子，平均每天翻臺(tái)九到十輪，更是在美團(tuán)平臺(tái)上呈現(xiàn)每天排隊(duì)等位超過(guò)3000桌的火爆態(tài)勢(shì)。店內(nèi)不斷刷新的叫號(hào)提示，正是各地堂食餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫的縮影。據(jù)介紹，從長(zhǎng)沙火宮殿、北京四世同堂到佛山的必吃榜餐廳“豬腰一家”，多家餐廳假期客流爆滿。

除了餐飲業(yè)，旅游出行、電影市場(chǎng)、文藝演出等各個(gè)領(lǐng)域也都呈現(xiàn)出一派火爆場(chǎng)景。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，總花費(fèi)6326.87億元，同比2023年、2019年均大幅增長(zhǎng)。

2月17日攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報(bào)告》則顯示，春節(jié)假期，國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游多點(diǎn)開(kāi)花，同比分別增長(zhǎng)近9成、4倍多、3倍多，均超2019年同期水平。“春節(jié)假期，長(zhǎng)途游訂單占比達(dá)46%，跨省游訂單占比57%，同比去年同期均翻番增長(zhǎng)。”攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。而從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，東北三省冰雪游、“山河四省”（山東、山西、河南、河北）歷史文化游等掀起了新一輪的文旅熱潮。在黑龍江哈爾濱，8天接待游客超千萬(wàn)；大年初一，“山河四省”旅游訂單同比增幅均超15倍。

旅游火熱也帶動(dòng)整體消費(fèi)持續(xù)向好。國(guó)家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，全國(guó)服務(wù)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)52.3%，旅游、住宿、餐飲服務(wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。電影業(yè)更是迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年同期分別增長(zhǎng)了18.47%和26.36%，均創(chuàng)同檔期新紀(jì)錄。

更值得一提的是，從美團(tuán)提供數(shù)據(jù)來(lái)看，四線以下地區(qū)消費(fèi)同比增速最快，下沉市場(chǎng)迎來(lái)強(qiáng)勁回暖，成為激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“新引擎”。

返鄉(xiāng)團(tuán)聚、旅游過(guò)年趨勢(shì)下，探索小城年味、景區(qū)提燈夜游等個(gè)性化需求引領(lǐng)消費(fèi)不斷升溫、下沉。春節(jié)走親訪友的流動(dòng)熱潮，帶動(dòng)了縣域餐飲消費(fèi)快速增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，江蘇的常熟、昆山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量前5的縣域地區(qū)，其中，滕州的訂單量較去年增速最快，達(dá)173%。“從2023年前三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)（不含市轄區(qū)）在美團(tuán)上有堂食套餐交易的餐飲商戶(hù)相比2022增長(zhǎng)超53%。伴隨著經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)縣域地區(qū)的生活服務(wù)消費(fèi)潛力強(qiáng)勁，餐飲門(mén)店的在線化率也在穩(wěn)步提升。”美團(tuán)研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

新活力：傳統(tǒng)現(xiàn)代融合 消費(fèi)持續(xù)升級(jí)

一片“熱辣滾燙”背后是國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈、創(chuàng)意十足帶來(lái)的消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，也為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了活力。

傳統(tǒng)文化年俗產(chǎn)品、健康滋補(bǔ)年貨……紛紛成為春節(jié)消費(fèi)中的C位，也成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，龍?jiān)仫椘贰⑿轮惺椒b鞋帽銷(xiāo)量翻倍增長(zhǎng)，國(guó)潮、國(guó)韻、國(guó)貨大放異彩。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)研究院公布的數(shù)據(jù)顯示，在傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品中，傳統(tǒng)書(shū)法對(duì)聯(lián)、龍燈、門(mén)神等產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)142%。各大博物館、圖書(shū)館的龍年文創(chuàng)產(chǎn)品為春節(jié)增添文化年味兒，故宮博物院的“萬(wàn)福集瑞·福祿賀歲套裝”以紫禁城過(guò)大年各種禮儀與習(xí)俗為研發(fā)靈感，涵蓋對(duì)聯(lián)、福字、門(mén)神、窗花等春節(jié)裝飾，在京東平臺(tái)上銷(xiāo)量超萬(wàn)件。拼多多漢服成交量則比去年同期增長(zhǎng)5倍，馬面裙搜索量是去年同期的23倍，新中式服裝、發(fā)簪搜索量更是去年同期的12倍。

傳統(tǒng)年味與潮酷業(yè)態(tài)相結(jié)合，更是讓龍年新春創(chuàng)意十足。在重慶，重慶新世紀(jì)百貨聯(lián)合美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)推出“潮聚中國(guó)年”主題促銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)平臺(tái)補(bǔ)貼、商家折扣等多重優(yōu)惠，激活新春消費(fèi)潛力。在昆明，美團(tuán)攜手奶龍玩偶亮相海樂(lè)世界，引發(fā)市民游客的打卡熱潮。在安徽，老鳳祥銀樓的上百家門(mén)店，春節(jié)期間，創(chuàng)下美團(tuán)日均成交過(guò)百萬(wàn)的業(yè)績(jī)小高峰。

消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈更是帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)。今年春節(jié)，消費(fèi)者對(duì)于健康的在意從消費(fèi)上表現(xiàn)得更為明顯，不僅關(guān)注吃上的營(yíng)養(yǎng)豐富，也注重禮贈(zèng)產(chǎn)品的健康養(yǎng)生屬性，各種由健康類(lèi)產(chǎn)品組成的年禮成為了熱點(diǎn)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，春節(jié)期間，僅黃瓜籽粉禮盒、枸杞原漿禮盒成交額就同比增長(zhǎng)超2倍，蛋白粉禮盒成交額同比增長(zhǎng)96%。零食上，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注零食的健康化、功能化。年輕人更愛(ài)低糖低脂類(lèi)零食，堅(jiān)果、含維生素的果干、雞胸肉干等低脂低糖類(lèi)零食的成交額同比增幅均超100%；此外，紅棗黑芝麻丸成交額同比漲幅超9倍，茯苓八珍糕、無(wú)糖黑芝麻酥成交額同比增長(zhǎng)均超2倍。

消費(fèi)升級(jí)同時(shí)帶動(dòng)了消費(fèi)者品質(zhì)的提升。拼多多提供的數(shù)據(jù)顯示，智利車(chē)?yán)遄印⒌|草莓、贛南臍橙等當(dāng)季水果，西北羔羊肉、進(jìn)口牛排等牛羊肉，哈爾濱紅腸、金華火腿、廣式臘腸等精加工肉制品，以及高檔進(jìn)口海鮮禮盒、堅(jiān)果等優(yōu)質(zhì)年貨在拼多多平臺(tái)上迎來(lái)熱銷(xiāo)。車(chē)?yán)遄尤哉紦?jù)春節(jié)水果消費(fèi)的C位。拼多多年貨節(jié)熱銷(xiāo)的為5斤原箱裝，熱門(mén)店鋪日均銷(xiāo)量超5000單，同比去年增長(zhǎng)30%以上。

值得一提的是，以往都是農(nóng)貨進(jìn)城，今年“海鮮下鄉(xiāng)”則成了新潮流。拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年龍年春節(jié)期間，縣域及鄉(xiāng)村地區(qū)的訂單占比超過(guò)北上廣，大蝦鮑魚(yú)帶魚(yú)等優(yōu)質(zhì)海鮮被端上鄉(xiāng)村年夜飯的餐桌。以年貨節(jié)期間熱銷(xiāo)的智利帝王蟹為例，其銷(xiāo)量同比去年年貨節(jié)期間增長(zhǎng)達(dá)246%，拼多多熱銷(xiāo)商家單品日銷(xiāo)售額最高可達(dá)20萬(wàn)元。拼多多平臺(tái)上，阿根廷紅蝦、北極甜蝦、黑虎蝦等海鮮禮盒同樣在三、四線城市熱銷(xiāo)。

龍年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)“亮點(diǎn)+新意”迭出，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)。“春節(jié)假期，吃住行游購(gòu)?qiáng)实榷鄠€(gè)生活服務(wù)業(yè)消費(fèi)向好，同時(shí)各地打造的新型消費(fèi)集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)在促進(jìn)消費(fèi)方面的效果愈加顯著，‘餐飲+’‘文旅+’等跨業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的場(chǎng)景大量涌現(xiàn)，平臺(tái)線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段不斷翻新，2024全年消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)升溫。”美團(tuán)研究院副院長(zhǎng)厲基巍表示。

消費(fèi)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一面鏡子，春節(jié)市場(chǎng)供需兩旺折射出中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的態(tài)勢(shì)。伴隨著消費(fèi)潛力不斷釋放，以及各項(xiàng)促消費(fèi)措施的推動(dòng)，將為中國(guó)龍年經(jīng)濟(jì)持續(xù)添彩。