大健康產(chǎn)品和服務消費不斷升溫

機構(gòu)預測2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入將達9萬億元

第四屆中國國際消費品博覽會近日在海南舉行。新華社“新華健康”記者了解到，當前，大健康消費成為新的趨勢，從膳食營養(yǎng)健康產(chǎn)品到智慧健身設(shè)備再到康養(yǎng)服務項目，越來越多的消費者愿意為健康買單；與此同時，大健康領(lǐng)域“選擇性消費”正轉(zhuǎn)向“剛需性消費”。在政策支持、經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)升級等要素驅(qū)動下，我國大健康產(chǎn)業(yè)迎來巨大發(fā)展機遇。

不過，也有不少業(yè)內(nèi)人士認為，雖然大健康消費新趨勢培育了產(chǎn)業(yè)新土壤，但行業(yè)“成熟度”依然需要加強，梗阻需加快破除，使大健康產(chǎn)業(yè)朝特色化、精準化、規(guī)范化等方向發(fā)展。

消費者“為健康買單”熱度不減

保溫杯里泡枸杞、可樂加點維生素、邊熬夜邊敷面膜……時下興起的“朋克養(yǎng)生”，某種程度上說明人們并沒有放棄對身心健康的管理。安永2023年發(fā)布的《未來消費者指數(shù)》認為，疫情過后，“健康優(yōu)先”首次躍居中國五類消費群體的關(guān)注首位。

現(xiàn)代社會中，生活不規(guī)律、精神易焦慮、體檢不過關(guān)等普遍現(xiàn)象，讓大健康消費成為新的趨勢。這在近期舉行的被譽為“消費動向晴雨表”的中國國際消費品博覽會上，可窺見一斑。

在中健聯(lián)行展館里，海豹油、氨糖等國際膳食營養(yǎng)健康品牌產(chǎn)品，吸引不少觀展嘉賓駐足。“在我國，中老年人希望健康長壽，年輕群體對亞健康敏感，讓高品質(zhì)的保健品越來越‘圈粉’和走俏。”中健聯(lián)行（北京）供應鏈管理股份有限公司總經(jīng)理陳露說，“人們開始重視科學膳食補充營養(yǎng)的‘第四餐’。”

來自北歐的零添加、零脂肪、低卡調(diào)味料和飲料，因其產(chǎn)地環(huán)境優(yōu)越和食品標準嚴格，獲得許多消費者青睞。斯高迪（上海）貿(mào)易有限公司北歐中心聯(lián)合創(chuàng)始人李海潮認為，消費者現(xiàn)在更趨向于選擇“干凈的配料表”，健康食品正在豐富中國家庭的餐桌。

此外，可隨處移動的養(yǎng)生按摩椅、能緩解焦慮和改善睡眠的“深睡小屋”、融合5G技術(shù)和人工智能的智慧健身設(shè)備、為半失能和失能老人提供“照看”體檢的康養(yǎng)項目等，同樣被列入各個年齡群的消費清單。

而中國唯一的“醫(yī)療特區(qū)”——海南博鰲樂城國際醫(yī)療旅游先行區(qū)近年來累計引進特許藥械產(chǎn)品370多種，特許藥械惠及患者超5.8萬人次，吸引境外醫(yī)療消費回流成效初顯。

本屆消博會樂城分會場，800多款國內(nèi)外創(chuàng)新藥械以及500多款特醫(yī)食品和保健品參展，觀展商紛紛體驗到調(diào)理養(yǎng)護、深度療愈等大健康消費場景。

“向往美好生活的消費者，愿意為健康買單。”入駐樂城的一齡醫(yī)院管理集團董事長李瑋表示，各種大健康產(chǎn)品也正在努力瞄準市場，滿足消費者的需求。

剛需性消費激發(fā)大健康產(chǎn)業(yè)活力

隨著“健康中國”戰(zhàn)略的持續(xù)推進，大健康領(lǐng)域的“選擇性消費”轉(zhuǎn)向“剛需性消費”，讓大健康產(chǎn)業(yè)形成了新格局，來到了新風口。

據(jù)艾媒咨詢預測，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現(xiàn)了顯著躍升。而天貓健康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2023年該平臺購買用戶數(shù)近3億，人均年度購買頻次超過5次，達成了千億元級的交易規(guī)模。

“市場需求呈現(xiàn)指數(shù)級增長，給予產(chǎn)業(yè)發(fā)展很大的空間。”陳露以營養(yǎng)保健食品為例介紹說，近期發(fā)布的《中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)藍皮書》顯示，截止到2022年，中國營養(yǎng)健康食品行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到5885億元，預計行業(yè)規(guī)模在2027年將超過8000億元。“而現(xiàn)在市場滲透率只有約20%，一些幫助提高免疫力、解決心腦血管功能性問題、改善睡眠和減重的產(chǎn)品，將迎來巨大前景。”

其次，業(yè)內(nèi)人士認為，部分細分領(lǐng)域的消費群體已經(jīng)形成。在一二線城市，國際家庭、高知分子以及對生活品質(zhì)有追求的人群，對健康膳食和健康管理產(chǎn)品產(chǎn)生了高強度“黏性”。

在防脫發(fā)領(lǐng)域，樂他適（上海）貿(mào)易有限公司CEO楊劍倩表示，數(shù)據(jù)統(tǒng)計目前我國脫發(fā)人群數(shù)超過2.5億，這幾年天貓商城抗脫發(fā)膳食營養(yǎng)補充劑銷售份額呈現(xiàn)倍數(shù)增長，這就形成了一個有改善脫發(fā)需求的群體。

而在養(yǎng)老板塊，太平養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)管理有限公司在本屆消博會的展臺負責人楊帆則指出，許多老年人從居家養(yǎng)老到社區(qū)養(yǎng)老，更愿意選擇和老伴兒或朋友一道“組團”。

“市場和消費群體讓我們看到了產(chǎn)業(yè)的潛力。”陳露說，在第四屆消博會上，其公司與合作伙伴現(xiàn)場進行了簽約，讓產(chǎn)品落地全國線下門店、機場免稅店、商超百貨和藥店等。不少企業(yè)紛紛選擇細化市場和布局，或擴大海外產(chǎn)品引入，或在各地綜合保稅區(qū)注冊公司，以尋求不斷增強未來產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

構(gòu)建良好產(chǎn)業(yè)渠道和秩序

在不少業(yè)內(nèi)人士看來，大健康產(chǎn)業(yè)“是一個有門檻的事情”，并非能一蹴而就。

李海潮在12年前就開始將歐洲的健康產(chǎn)品引進中國市場，但她發(fā)現(xiàn)消費群體的認知水平很難一下子提高。“東西健康，就意味著犧牲口感，很多時候商家只能‘王婆賣瓜自賣自夸’，消費者卻不買賬，一些產(chǎn)品推銷起來就變得艱難。”

陳露也認為，過去乃至現(xiàn)在，營養(yǎng)健康食品領(lǐng)域一直缺乏專業(yè)醫(yī)生或營養(yǎng)師指導，一些商家夸大式宣傳、忽悠式營銷，洗腦式廣告，加上消費者健康意識和消費意識并不成熟，讓產(chǎn)業(yè)一度喪失信任度。

比如，在一些健康產(chǎn)品的標準體系上，因為貿(mào)易隱性壁壘等因素，國家之間無法互認，導致產(chǎn)品“遮遮掩掩”才能艱難進入市場。

又比如，市場上一些同類產(chǎn)品魚龍混雜、良莠不齊，而監(jiān)管上相對乏力，虛假劣質(zhì)產(chǎn)品往往需要很長的時間檢驗才能被淘汰，擠占了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生存空間。

再比如，一些健康消費領(lǐng)域譬如保險公司的養(yǎng)老社區(qū)還處于起步培育階段，服務還沒達到成熟和完善階段，價格也做不到更加親民。

對此，陳露建議國家有關(guān)部門一方面要繼續(xù)進行“提前預防、減少生病”的宣傳，同時也要開展健康消費的大眾教育，讓消費者真正懂得“什么是健康”“如何管理健康”以及“如何辨別產(chǎn)品的優(yōu)劣”。

“當前，健康產(chǎn)品細分領(lǐng)域比較多，新產(chǎn)品也層出不窮。”安琪酵母股份有限公司蛋白質(zhì)營養(yǎng)與調(diào)味技術(shù)中心副總經(jīng)理李庫認為，孕嬰童、老年人、健身人群等群體的產(chǎn)品，應針對性地進行行業(yè)規(guī)范，出臺法規(guī)標準。（記者 陳凱姿 趙葉蘋）