近日，文化和旅游部、交通運(yùn)輸部等相關(guān)部門公布的“五一”假期旅游和出行數(shù)據(jù)引發(fā)社會(huì)廣泛熱議。今年“五一”假期，旅游不僅熱，而且呈現(xiàn)出多元化風(fēng)貌。梳理觀察發(fā)現(xiàn)，與往年“五一”假期不同的是，傳統(tǒng)的“人從眾”模式在改變，人們不再一窩蜂地往大城市和著名旅游景點(diǎn)跑，一些小眾旅游景點(diǎn)在特定假期時(shí)間點(diǎn)，配合當(dāng)?shù)匚穆貌块T的推廣，成功吸引了眾多游客的熱烈追捧，使得小城市旅游呈現(xiàn)“熱辣滾燙”的繁榮場面。

“小城游”百花齊放

出游方式更多元

中國旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，與上個(gè)月的清明節(jié)假日相比，旅游者在“五一”假期走得更遠(yuǎn)，停留得更久。全國游客平均出游半徑187.6公里，同比增長3.7%；游客目的地平均游憩半徑16.8公里，同比增長5.1%。游客出游方式也更加多元，去博物館看展、去河邊露營、去演唱會(huì)跟唱、去沙漠越野、去曠野看星星。從淄博到哈爾濱、從天水到保定，靠“食”力出圈的熱點(diǎn)城市頻現(xiàn)。

游客會(huì)因?yàn)橐淮疅尽⒁煌肼槔睜C、一份驢肉火燒到訪一座城市，也會(huì)因?yàn)橐粓鲅莩獣?huì)和音樂節(jié)、一次馬拉松和電競比賽而來一場說走就走的旅游，更可能因?yàn)槟车馗咝詢r(jià)比的品質(zhì)生活，背起行囊就出發(fā)。這個(gè)假期，洛陽漢服秀、“延吉公主”變裝旅拍、杭州小百花越劇、上海彩虹合唱團(tuán)、北京九人話劇等文化創(chuàng)意新空間已經(jīng)成為都市旅游新場景。

全國政協(xié)委員戴斌：今天的旅游已經(jīng)融入日常生活，看上去波瀾不驚的模樣，卻多了份細(xì)水長流的耐心和靜水深流的從容。從“五一”假期旅游市場趨勢來看，越來越多的年輕人不再盲目追逐熱門旅游目的地和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，而是選擇性價(jià)比相對(duì)較高的小眾旅游目的地，如“平替韓國”的延吉、“平替東南亞”的芒市，還有小機(jī)場城市的圖木舒克、保山、懷化、赤峰、和田等，一方面說明“五一”假期旅游熱度明顯上升，另一方面也說明在旅游需求彰顯個(gè)性的同時(shí)，旅游消費(fèi)也走向成熟和理性。另外，旅游目的地文娛產(chǎn)品豐度已經(jīng)成為影響旅游者決策的重要因素。因?yàn)槲幕募映郑慰湍呐率谴蚩ǖ胤矫朗澈投际行蓍e，也是儀式感滿滿地出行，為假日生活帶來了難得的松弛感和療愈性。

“小城游”

有力拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長

今年“五一”假期，來自攜程、飛豬等平臺(tái)的訂單報(bào)告顯示，旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域城市，下沉市場旅游業(yè)的快速增長正在成為中國旅游業(yè)的一個(gè)新趨勢，不僅催生了眾多當(dāng)?shù)芈糜尉W(wǎng)紅，還推動(dòng)了旅游設(shè)施的進(jìn)一步完善，更好地滿足了日益增長的游客需求。縣城憑借獨(dú)特的品牌IP、地道的美食以及別具一格的風(fēng)俗，成功吸引了眾多喜愛小眾文化的游客。如揚(yáng)州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

全國政協(xié)委員丁時(shí)勇：過去一到假期，游客都擠到熱門城市或網(wǎng)紅景點(diǎn)旅游，可能達(dá)不到想要休閑和休息的效果。近年來，人們的旅游觀念和興趣都發(fā)生了變化，相比景點(diǎn)游，越來越多的人更加偏好體驗(yàn)式旅游；旅游不僅要“好看”，而且要“好吃”“好玩”。

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，具有非常光明的發(fā)展前景，當(dāng)一個(gè)城市旅游業(yè)蓬勃發(fā)展時(shí)也會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，提高收入水平。除此之外，旅游業(yè)還能起到推動(dòng)文化傳承和保護(hù)、提升城市知名度、吸引更多投資和人才流入的作用，小城市要抓住這一機(jī)遇，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提升城市的服務(wù)功能，依托當(dāng)?shù)氐娜宋木包c(diǎn)和自然稟賦因地制宜地發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，讓旅游賦能城市發(fā)展。

全國政協(xié)委員安庭：從去年開始，很多二三線甚至是四五線城市掀起旅游熱，我認(rèn)為是我們文旅消費(fèi)市場成熟，以及全國統(tǒng)一大市場建設(shè)不斷深化的必然結(jié)果。

在供給側(cè)，我國幅員遼闊，地理氣候、歷史文化等資源十分豐富，為各地提升文旅市場供給能力提供了上佳的稟賦條件，隨著行業(yè)規(guī)范度的大力提升，應(yīng)該說全國各規(guī)模、各類型文旅目的地都有較高質(zhì)量的執(zhí)業(yè)水平，從而讓本地的文旅資源轉(zhuǎn)化為成熟的產(chǎn)品投放到了市場。同時(shí)，近年來，隨著交通設(shè)施、城鄉(xiāng)發(fā)展水平的迅速躍升，大大提升了對(duì)各地文旅產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)。

在需求側(cè)，年輕人已不滿足于傳統(tǒng)旅游模式，而是轉(zhuǎn)而追求個(gè)性化、差異化的文旅體驗(yàn)。特別是互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體傳播裂變，讓年輕人有著豐富的社交傳播工具，消費(fèi)者同時(shí)還是文旅內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者、評(píng)價(jià)者。這種身份的疊合，正好對(duì)應(yīng)了文旅產(chǎn)品供給的豐富性。所以文旅市場繁榮的標(biāo)準(zhǔn)，可能不再單一體現(xiàn)為量的絕對(duì)增長，更體現(xiàn)在了供給與消費(fèi)的豐富度上。

自駕游模式

受熱捧

交通運(yùn)輸部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期日均全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)2.95億人次以上，超過2023年、2019年的同期水平。其中，高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量日均21518.4萬人次。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間，自駕游較之往年明顯增加，湖州、上饒、泉州、衢州、煙臺(tái)、麗水、大同、太原、西雙版納、銀川新晉為國內(nèi)十大五一自駕游的黑馬目的地。

全國政協(xié)委員丁時(shí)勇：二三線城市成為假期自駕游熱門目的地主要原因有三：一是相對(duì)已經(jīng)游覽過的一線熱門城市，游客更傾向于去發(fā)掘二三線城市小眾旅游景點(diǎn)的魅力；二是“五一”正值旅游高峰期，出于避開人流高峰、獲得更好旅游體驗(yàn)的考慮，游客反而傾向自駕去二三線城市；三是隨著我國旅游市場的井噴式發(fā)展，二三線城市的交通基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平得到了顯著改善，且一些小眾的人文景點(diǎn)也被發(fā)掘出來，因此吸引眾多游客前來“打卡”。

全國政協(xié)委員戴斌：隨著自駕游市場的增長和汽車租賃業(yè)態(tài)的成長，青甘環(huán)線、新疆環(huán)線、呼和浩特草原環(huán)線、川西環(huán)線和滇西環(huán)線等熱門自駕線路租車量、客流量和消費(fèi)量明顯增長，說明游客旅游趨于自主化、個(gè)性化，更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)。而且自駕游目的地往往原始的、自然的風(fēng)光較多，有些地方人文歷史底蘊(yùn)豐厚，方便游客了解人文知識(shí)的同時(shí)更好地放松身心。

影視劇拍攝取景地

成熱門打卡地

隨著一批熱門影視劇的火熱播出，一些小城市的影視劇拍攝取景地如浙江麗水、江西上饒成為自駕出游的熱門打卡地。“五一”假期選擇驅(qū)車出游去麗水的訂單同比增長近20%，江西上饒訂單增長65%。

全國政協(xié)委員張頤武：“影視+文旅”是一個(gè)拉動(dòng)旅游發(fā)展的重要方式。優(yōu)秀的影視作品具有強(qiáng)大的傳播力和影響力，且常常擁有較多忠實(shí)的粉絲和愛好者。這些影視作品通過自身的魅力將城市景觀、自然景觀呈現(xiàn)出來后，更容易讓觀眾產(chǎn)生聯(lián)想，想要親臨到真實(shí)的場景中一探究竟。游客們前往拍攝取景地“打卡”，便是要通過進(jìn)入現(xiàn)實(shí)中的“景”一探屏幕中的“景”，這種形式的旅游往往以游客的體驗(yàn)和感受為主。部分古裝劇對(duì)自然景觀要求較高，一些具有天然自然景觀但經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)也在“旅游熱”的帶動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，影視作品所提供的情緒價(jià)值可以直接轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)的吸引力，以此拉動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前，越來越多的城市看到了影視IP對(duì)地方旅游經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，開始紛紛吸引影視團(tuán)隊(duì)前來拍攝，或建設(shè)影視基地，為城市“增值”，一部影視作品帶動(dòng)一座城成為常態(tài)。

委員們普遍表示，一個(gè)市場下沉、需求升級(jí)的大眾旅游新時(shí)代已經(jīng)到來。旅游是異地的生活方式，目的地城市和鄉(xiāng)村要向市場釋放更多的善意和溫暖，以高品質(zhì)的生活方式、完善的公共服務(wù)和現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境留住游客。各地在吸引外來市場投資的同時(shí)，更要培育當(dāng)?shù)厝说膭?chuàng)業(yè)熱情，從土地、稅收和培訓(xùn)等方面切實(shí)幫助旅游經(jīng)營主體的研發(fā)創(chuàng)新。旅游從業(yè)者應(yīng)當(dāng)?shù)娇h域中心城鎮(zhèn)去，到自然和人文資源豐富的鄉(xiāng)村去，在文化和旅游融合發(fā)展的廣闊天地里，大有作為。

數(shù)據(jù)支持：人民政協(xié)網(wǎng)大數(shù)據(jù)部 隋國龍 肖長明 王禹

視覺設(shè)計(jì)：人民政協(xié)網(wǎng)設(shè)計(jì)部 趙慶慶

攝 影：本報(bào)記者 賈寧 田福良