新華社西安9月15日電 題：陜西：穿越千年融古今 文旅賦能新消費(fèi)

新華社記者蔡馨逸

隨著中秋節(jié)臨近，文旅市場再次迎來小高峰。從文博到文創(chuàng)，“上新”即“出圈”，文物與創(chuàng)意、歷史與生活的巧妙融合令人印象深刻；從唐風(fēng)街區(qū)到VR空間，新場景、新玩法接連涌現(xiàn)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、科技與文化交織碰撞出沉浸式體驗(yàn)……陜西以持續(xù)煥新的文旅體驗(yàn)迎接八方來客，激活消費(fèi)潛力。

拿起相機(jī)，對(duì)準(zhǔn)展柜中兵馬俑上留存的彩繪，游客張川按下快門。“太迷人了，拍了上百張照片還是拍不夠！這些2000多年前古人創(chuàng)造的色彩和細(xì)節(jié)依然清晰可見，真是巧奪天工。”張川說。

讓張川流連忘返的是“千古一帝的地下王國——秦始皇陵考古發(fā)現(xiàn)展”。秦始皇帝陵博物院9月8日推出此展，230件（組）精美文物勾勒出2000多年前古代中國的生動(dòng)畫卷。

“秦始皇陵數(shù)量頗豐、價(jià)值極高的出土遺跡遺物反映了秦統(tǒng)一前后的物質(zhì)文化、科技成就及制度文明，對(duì)實(shí)證中華文明發(fā)展脈絡(luò)、展示中華文明燦爛成就發(fā)揮了重要作用。”秦始皇帝陵博物院院長李崗說，“我們不斷推動(dòng)文物創(chuàng)新展示，搭建歷史與當(dāng)下‘對(duì)話’的平臺(tái)。截至目前，博物院累計(jì)接待海內(nèi)外觀眾超過1.6億人次。”

以遺址見制度、以文物見文化、以文化見文明，在被譽(yù)為“天然歷史博物館”的陜西，歷史遺產(chǎn)的保護(hù)發(fā)掘、研究闡釋、傳承利用，不斷放大文博場所對(duì)游客的“虹吸效應(yīng)”，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在持續(xù)攀升的“文博熱”中鼓舞人心。

“文化遺產(chǎn)不只是厚重、肅穆的，也可以萌萌的、有生活氣息的。”文創(chuàng)品牌“塔寶”主理人鄒晨說。將矗立千年的大雁塔“化身”為帶有表情的毛絨制品，“塔寶”一經(jīng)推出就俘獲了眾多游客的心。

將歷史引入生活，一支年輕的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師隊(duì)伍正在挖掘打造眾多具有代表性的文化IP，期待通過可觀、可感、可體驗(yàn)的文創(chuàng)產(chǎn)品與世界分享陜西。

在大雁塔腳下的一間小店門前，等待購買“絨饃饃”的顧客排起長隊(duì)。店員熟練地“切饃”“剁肉”“夾肉”，做成一個(gè)個(gè)“絨饃饃”遞給顧客。肉夾饃造型的毛絨玩具“絨饃饃”不僅造型可愛，更通過模擬肉夾饃的制作過程，給足了購買者參與感和情緒價(jià)值。問世3個(gè)多月，“絨饃饃”累計(jì)銷售超過1萬單，并通過代銷漂洋過海到了悉尼、紐約等城市。

從開發(fā)旅游紀(jì)念品到打造地域文化IP，從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗(yàn)”，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)為文旅產(chǎn)業(yè)注入更多新鮮活力。

與此同時(shí)，基于陜西深厚文化底蘊(yùn)，一批“文化+科技+沉浸+地標(biāo)性表演+網(wǎng)紅打卡”的文旅消費(fèi)場景開啟了科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的大膽探索和實(shí)踐。

在今年中秋假期，踏入長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，滿目都是金黃的銀杏，隨處可見身穿漢服的游客在銀杏樹下打卡拍照。懷抱玉兔的“嫦娥”與手提花燈的“月宮仙子”翩翩起舞，曼妙舞姿贏得圍觀游客的陣陣掌聲。AR互動(dòng)放燈祈福活動(dòng)用科技賦能，在“賽博世界”中創(chuàng)造了中秋節(jié)闔家團(tuán)圓的“中式浪漫”。

“圍繞傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣，街區(qū)已經(jīng)舉辦了百余場‘唐朝的節(jié)日’傳統(tǒng)文化IP活動(dòng)，傳承民俗文化，結(jié)合時(shí)代發(fā)展衍生出新形式、新內(nèi)容。”長安十二時(shí)辰主題街區(qū)負(fù)責(zé)人鄒林豐說。

在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展中，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在成為文旅發(fā)展的引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年，陜西接待國內(nèi)游客4.34億人次、國內(nèi)游客花費(fèi)3828.77億元，同比分別增長24.05%、31.20%；接待入境游客23.92萬人次，游客總花費(fèi)28.20億元。

陜西省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，陜西積極探索文旅融合發(fā)展的新路徑，“文旅+”“+文旅”方興未艾，旅游景區(qū)及線路、文娛演藝、文化創(chuàng)意等8條重點(diǎn)文旅產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群打造大勢已經(jīng)初步形成。