人民政協(xié)網(wǎng)北京10月22日電（記者 齊波）文化是旅游的靈魂，也是文創(chuàng)的魅力之源。以“鄉(xiāng)村文化+”為核心的多業(yè)態(tài)深度融合發(fā)展，已經(jīng)成為鄉(xiāng)村農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的突破口。近年來(lái)，北京市平谷區(qū)充分挖掘本土文化資源，不斷加強(qiáng)農(nóng)文旅體商融合發(fā)展，通過(guò)舉辦各類(lèi)文創(chuàng)大賽和鄉(xiāng)村文化旅游活動(dòng)，以文化賦能農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展。

記者日前走進(jìn)平谷區(qū)新平北路77號(hào)院，一間并不打眼卻布置別致的灰色房間內(nèi)，隱藏著令人眼前一亮的粉色與紫色的世界。各式各樣的時(shí)尚配飾，如胸針、頭飾、背包、扇子等，以及標(biāo)志性的“吉電桃子”字樣的布偶，構(gòu)成了一個(gè)充滿創(chuàng)意色彩的“桃文化”空間。

圖為于榮雪向顧客介紹設(shè)計(jì)理念。

“‘桃文化’本身就有幸福、好運(yùn)、吉祥之意，借助這個(gè)美好的題材，我設(shè)計(jì)出了‘桃花朵朵’‘吉電桃子’‘繁花似錦’‘好運(yùn)桃花轉(zhuǎn)起來(lái)’等系列桃文化周邊產(chǎn)品，深受游客的喜愛(ài)。”這間“吉電桃子”的主理人于榮雪講起她的作品和創(chuàng)意滔滔不絕。

80后的于榮雪是土生土長(zhǎng)的平谷人，大學(xué)期間就讀雕塑藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的她，畢業(yè)后毅然決定回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。“我熱愛(ài)家鄉(xiāng)的大桃和大桃文化，我想用自己的所學(xué)，通過(guò)雕塑、文創(chuàng)、手工藝等多種方式，想讓更多的人了解平谷大桃，了解平谷的發(fā)展。”2023年5月，她以“桃文創(chuàng)主題店”為創(chuàng)意理念打造的“吉電桃子”品牌應(yīng)運(yùn)而生，成為平谷地區(qū)以“桃文化”為主體運(yùn)營(yíng)的多元化文創(chuàng)企業(yè)和品牌。

如今，吉電桃子品牌巧妙融合“桃花”與“桃子”元素，結(jié)合美好寓意與市場(chǎng)需求，設(shè)計(jì)出了50余款符合當(dāng)下審美和時(shí)尚潮流的文旅產(chǎn)品。其中，“桃花胸針”作為標(biāo)志性好物，不僅多次成為北京平谷國(guó)際桃花節(jié)的紀(jì)念款文創(chuàng)產(chǎn)品，還在首屆“北京文旅購(gòu)物街”、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)等大型展會(huì)上大放異彩，成為文旅創(chuàng)意熱銷(xiāo)產(chǎn)品。

圖為外國(guó)游客在北京秀水街選購(gòu)桃文創(chuàng)產(chǎn)品。

近日，吉電桃子正式簽約入駐北京秀水大廈，北京桃花在國(guó)際商圈絢麗綻放，作為文化符號(hào)的“桃文化”也更加豐富了“北京禮物”的內(nèi)涵。在于榮雪看來(lái)，這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅點(diǎn)綴了人們的衣著，更傳遞了一種積極向上的生活態(tài)度和文化自信。“下一步，吉電桃子還將實(shí)現(xiàn)從桃花胸針的“點(diǎn)上開(kāi)花”向串點(diǎn)成線、多元化發(fā)展，努力推進(jìn)跨境業(yè)務(wù)，推動(dòng)桃文創(chuàng)產(chǎn)品走出去。”于榮雪說(shuō)。

圖為南山藝術(shù)季期間，學(xué)生在進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。

在北京平谷，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，更延伸到了鄉(xiāng)村振興的廣闊天地。眾多創(chuàng)客和投資者紛紛來(lái)到平谷，挖掘這里的文化資源，打造了四座樓高品質(zhì)鄉(xiāng)村休閑綜合體、大地藝術(shù)節(jié)、黃松峪藝術(shù)休旅季、南山藝術(shù)季等一批批具有平谷特色的文創(chuàng)項(xiàng)目和鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)，吸引了眾多游客前來(lái)打卡體驗(yàn)。