原奶價格持續(xù)下降,乳品企業(yè)間的價格戰(zhàn)目前越打越兇。記者留意到，價格戰(zhàn)已從常溫奶蔓延至低溫酸奶，為了提升毛利率，不少乳企紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出高毛利產(chǎn)品。

　　農(nóng)業(yè)部7月初監(jiān)測到，內(nèi)蒙古、河北等10個奶牛主產(chǎn)省（區(qū)）生鮮乳平均價格3.41元/公斤，比前一周下降0.3%，同比下降16.0%。再加上進(jìn)口常溫奶大舉進(jìn)入，國內(nèi)常溫奶價格戰(zhàn)也越打越猛。

　　記者昨日在一家大型超市看到，伊利的金典純牛奶250ml×12/箱，原價65元，但第二件以半價促銷，相當(dāng)于一箱價格打7.5折。蒙牛的谷粒早餐奶250ml×12/箱，原價36元，促銷價只需29.9元，相當(dāng)于價格優(yōu)惠了近17%。本地品牌也積極跟進(jìn)促銷，如風(fēng)行的仙泉湖牧場純牛奶200ml×12/箱，原價69元，促銷價59元，也相當(dāng)于打8.5折。記者留意到，原本主要集中在常溫奶，高端常溫奶的促銷活動如今也蔓延至低溫酸奶市場，如風(fēng)行、香滿樓等本土品牌的酸奶均有不同程度的特價促銷。

　　常溫奶市場“戰(zhàn)情兇猛”，各大乳企紛紛推出新的花式奶、乳酸菌乳飲料等高毛利產(chǎn)品，而且?guī)谉o降價促銷。記者在超市看到，伊利推出了每益添活性乳酸菌飲料的低糖新品，蒙牛也推出了優(yōu)益C活菌型乳酸菌的減糖產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品均無促銷。日前本土企業(yè)燕塘也連推三款新品系列，其中兩款是花式酸奶，一款是健菌多活菌性型乳酸菌飲料。

　　有分析師認(rèn)為，企業(yè)推行差異化競爭戰(zhàn)略，發(fā)力花式奶、乳酸菌乳飲料等高毛利產(chǎn)品有助提升整體毛利率。