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乳品價格戰(zhàn)戰(zhàn)情兇猛 常溫奶價格戰(zhàn)蔓延至低溫酸奶

2015年08月04日 16:29 | 來源:羊城晚報
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  原奶價格持續(xù)下降,乳品企業(yè)間的價格戰(zhàn)目前越打越兇。記者留意到,價格戰(zhàn)已從常溫奶蔓延至低溫酸奶,為了提升毛利率,不少乳企紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),推出高毛利產(chǎn)品。

  農(nóng)業(yè)部7月初監(jiān)測到,內(nèi)蒙古、河北等10個奶牛主產(chǎn)省(區(qū))生鮮乳平均價格3.41元/公斤,比前一周下降0.3%,同比下降16.0%。再加上進(jìn)口常溫奶大舉進(jìn)入,國內(nèi)常溫奶價格戰(zhàn)也越打越猛。

  記者昨日在一家大型超市看到,伊利的金典純牛奶250ml×12/箱,原價65元,但第二件以半價促銷,相當(dāng)于一箱價格打7.5折。蒙牛的谷粒早餐奶250ml×12/箱,原價36元,促銷價只需29.9元,相當(dāng)于價格優(yōu)惠了近17%。本地品牌也積極跟進(jìn)促銷,如風(fēng)行的仙泉湖牧場純牛奶200ml×12/箱,原價69元,促銷價59元,也相當(dāng)于打8.5折。記者留意到,原本主要集中在常溫奶,高端常溫奶的促銷活動如今也蔓延至低溫酸奶市場,如風(fēng)行、香滿樓等本土品牌的酸奶均有不同程度的特價促銷。

  常溫奶市場“戰(zhàn)情兇猛”,各大乳企紛紛推出新的花式奶、乳酸菌乳飲料等高毛利產(chǎn)品,而且?guī)谉o降價促銷。記者在超市看到,伊利推出了每益添活性乳酸菌飲料的低糖新品,蒙牛也推出了優(yōu)益C活菌型乳酸菌的減糖產(chǎn)品,兩款產(chǎn)品均無促銷。日前本土企業(yè)燕塘也連推三款新品系列,其中兩款是花式酸奶,一款是健菌多活菌性型乳酸菌飲料。

  有分析師認(rèn)為,企業(yè)推行差異化競爭戰(zhàn)略,發(fā)力花式奶、乳酸菌乳飲料等高毛利產(chǎn)品有助提升整體毛利率。

編輯:薛曉鈺

關(guān)鍵詞:價格 常溫 酸奶 促銷 乳制品

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