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加多寶第14次敗訴：“怕上火”廣告語專屬王老吉

2015年12月04日 09:58 | 來源：人民政協(xié)網(wǎng)綜合

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如今李益民早已因受賄罪被判刑，陳鴻道也早已保釋外逃，至今未能將其抓捕歸案。但王老吉商標卻由此被賤租給鴻道集團，從2000年至2011年，廣藥集團的商標使用費僅增加56萬元。

2004年廣藥集團下屬企業(yè)王老吉藥業(yè)推出了綠盒裝王老吉，

2010年8月30日，廣藥集團就向鴻道集團發(fā)出律師函，申訴李益民簽署的兩個補充協(xié)議無效。2010年11月，廣藥啟動王老吉商標評估程序，彼時王老吉品牌價值也被評估為1080.15億元，躋身目前中國第一品牌。

2011年4月，廣藥向貿(mào)仲提出仲裁請求，并提供相應資料；5月王老吉商標案立案，確定當年9月底開庭；后因鴻道集團一直未應訴，開庭時間推遲至2011年12月29日，但當日仲裁并未出結果。

2012年1月，雙方補充所有材料，確定2月10日仲裁；但貿(mào)仲考慮到王老吉商標價值，建議雙方調(diào)解，并將仲裁時間再延期 3個月至5月10日。而因鴻道集團提出的調(diào)解條件是以補充合同有效為前提，廣藥無法接受，調(diào)解失敗。

2012年5月11日，廣藥集團收到中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書，貿(mào)仲裁決：廣藥集團與加多寶母公司鴻道(集團)有限公司簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效；鴻道(集團)有限公司停止使用“王老吉”商標。

怕上火廣告語專屬王老吉2

怕上火廣告語專屬王老吉

事件影響

加多寶面臨上億索賠

按照國際慣例，商標使用費應繳銷售額的5%，以紅罐王老吉年銷售160億元來計，其該支付8億元/年；如果是按照廣藥集團租給其他合作伙伴如廣糧集團等的商標使用費的話，則是銷售額的2.3%-3%，其該支付3.68億元/年至4.8億元/年；即便是廣藥下屬的合資公司王老吉藥業(yè)，每年都要按銷售額的2.1%繳納商標使用費，其也將面臨3.3億元/年的費用。若從2010年5月算起，到今年5月僅品牌使用費，加多寶得掏出6.6億元。

商標歸屬刺激股價大漲

“王老吉”商標回到廣藥集團手中，在此背景刺激下，旗下控股的廣州藥業(yè)和白云山A最近走勢強勁。5月短短9個交易日，廣州藥業(yè)漲幅已經(jīng)超過50%。

新一輪涼茶博弈來襲

未來兩大巨頭加多寶和廣藥在產(chǎn)品價格、銷售渠道、品牌建設及細分市場上的競爭程度會加深。對于涼茶市場中的其他競爭者而言，以和其正、鄧老這兩家為主的一線品牌商家將會加快市場份額的掠奪，二三線品牌如黃振龍、口炎清、寶慶堂、金葫蘆、平安堂由于品牌影響力不足、規(guī)模較小、經(jīng)營及管理相對弱勢，將局限在區(qū)域發(fā)展，甚至有可能逐步退出涼茶市場。

經(jīng)銷商很迷茫

換了新包裝，等于是個新品牌，好多消費者不認，以前做的工作都白做了，一切都要從頭開始，銷售肯定會受到很大的影響。現(xiàn)在，我們要面臨新的選擇。因為對于改名后的加多寶涼茶，消費者到底認不認，大家心里都沒底。

編輯：楊嵐

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