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馬拉松熱和背后的替跑江湖:一半人頂別人名字

2017年01月03日 09:33 | 來源:科技日報
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分分鐘變身營銷利器?

“這個功能比較應景?!犊诖諫o》在國外剛剛火過,大家對AR的玩法比較期待?!敝袊鴤髅酱髮W動畫與數(shù)字藝術學院游戲設計系主任費廣正指出,AR紅包的“新意”,主要體現(xiàn)在應用場景上。然而,相比AR,紅包和社交性本身對用戶的吸引力會更大。

趙子明也認為, AR實景紅包是在為支付寶的社交鋪路。其實,說穿了,AR紅包就是包了一層皮的“微信群紅包”。“不管實際效果怎樣,但AR紅包推出的用意,就是想讓用戶花更多時間在支付寶構(gòu)建的人際關系上?!?/p>

支付寶的AR紅包,本被業(yè)界認為打響了2017春節(jié)紅包大戰(zhàn)的“第一槍”,就看騰訊如何接招。然而,阿里支付寶和騰訊微信均表示——大家散了吧,今年沒有紅包大戰(zhàn)。

當然,對阿里和騰訊來說,打出AR旗號,目的大概不在于一時一刻的熱度。費廣正認為,對這種平臺級公司來說,AR是導入用戶的有效手段?!靶麄鰽R概念,實際上是為了和《口袋妖怪Go》的熱度結(jié)合起來,阿里應該是有計劃以此為入口,進行某些營銷?!?/p>

已經(jīng)有敏銳的商家自覺行動起來了。比如一位深諳產(chǎn)品運營之道的網(wǎng)友就在知乎上表示,他以自己的新書作為推廣的目標產(chǎn)品,在中關村發(fā)了數(shù)千個支付寶AR實景紅包。藏紅包時,他留下線索,提醒在某電商網(wǎng)站上掃描該書的封面就能獲得紅包?!凹t包領取的速度非????!彼f。

也有民宿用了這種方式,以自家公司Logo作為線索圖,在全國鋪了大約150萬只紅包。結(jié)果,這家民宿的百度搜索量,“噌噌”就上去了——網(wǎng)民需要百度出它家的Logo以領取紅包。

這還只是線上玩法。商家同樣可以用紅包,把用戶吸引到線下特定地點,并用紅包延長用戶在某地的停留時間,引導他們在該地進行消費。國泰君安在調(diào)研報告中寫道,從創(chuàng)意層面講,AR場景紅包以國內(nèi)消費者熱衷的事物——紅包為切入點,一定程度上繞開IP不足的短板,為國內(nèi)后續(xù)AR營銷、AR游戲拓展指明了彎道超車海外競爭對手的方向。

編輯:梁霄

關鍵詞:紅包 支付寶 線索 馬拉松 替跑

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