“大數(shù)據(jù)指導(dǎo)IP劇”是在透支市場(chǎng)

之所以這部劇甫一上線就引起批評(píng)，很大原因在于今天觀眾對(duì)“IP劇”的警惕?！豆泶禑糁烈霸幨隆芬彩且粋€(gè)IP劇，符合網(wǎng)文生產(chǎn)、版權(quán)交易到游戲開(kāi)發(fā)、影視拍攝的整個(gè)鏈條。但是IP風(fēng)口被鼓吹了五年以來(lái)，出的精品不多，爛作倒是層出不窮。我們不禁要問(wèn)：IP這個(gè)產(chǎn)業(yè)是否是個(gè)偽命題？網(wǎng)文就天然地應(yīng)該被改編成影視嗎？

本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，IP產(chǎn)業(yè)很符合布熱津斯基的“奶頭樂(lè)”理論，用溫情、麻醉、低成本、半滿足的東西來(lái)迎合大眾消費(fèi)。但是如果提供的都是低劣奶制品的話，大眾也有表達(dá)不滿的時(shí)候?；蛟S這部劇就是一個(gè)拐點(diǎn)。

原著《鬼吹燈之牧野詭事》的書(shū)名有作者天下霸唱的本名，意思是張牧野說(shuō)的一些詭異的事情。從整本書(shū)的風(fēng)格和題材來(lái)說(shuō)，是一部筆記小說(shuō)集。書(shū)中有一些評(píng)論性質(zhì)的文字解決了《鬼吹燈》小說(shuō)的一些讀者的疑問(wèn)，另外一些就是怪力亂神的小故事，可以看出這個(gè)寫(xiě)作形式是某種意義上對(duì)《志怪錄》《聊齋志異》《閱微草堂筆記》《子不語(yǔ)》等傳統(tǒng)志怪文學(xué)的接續(xù)。

這樣的一本故事、評(píng)論合集，也能拿來(lái)改編成網(wǎng)劇，而且只用了一個(gè)名字，來(lái)講述另外一個(gè)故事，是網(wǎng)絡(luò)劇的慣常操作模式，也是對(duì)觀眾的不負(fù)責(zé)任。IP產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)特點(diǎn)是，參與方都在努力囤積各種內(nèi)容并宣稱有著大數(shù)據(jù)的手段來(lái)指導(dǎo)市場(chǎng)收益。《鬼吹燈》八本書(shū)的版權(quán)在騰訊，那愛(ài)奇藝就收編八本之外的版權(quán)，并讓原著作者出來(lái)站臺(tái)，讓人不得不嘆服于資本的威力。

在整體影視工業(yè)發(fā)展畸形的情況下，特效五毛、劇情低智、演員不濟(jì)等困擾下，天馬行空的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并不能很好的影像化，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的協(xié)同效應(yīng)在IP產(chǎn)業(yè)上是失敗的。對(duì)版權(quán)占有為核心的所謂IP產(chǎn)業(yè)的迷信也該醒一醒了。在這個(gè)快餐時(shí)代，囤積的版權(quán)不可能像黃金一樣永遠(yuǎn)保值，收獲了以后就必須要立馬變現(xiàn)，因?yàn)橛^眾口味變得快，明星也會(huì)老得快，網(wǎng)絡(luò)文化更是瞬息萬(wàn)變。這也是所有平臺(tái)方的焦慮所在，為了緩解這種焦慮，只能用短期行為來(lái)透支市場(chǎng)。大數(shù)據(jù)就是法寶。

每個(gè)平臺(tái)都在號(hào)稱自己有大數(shù)據(jù)，擁有龐大的用戶數(shù)據(jù)用來(lái)指導(dǎo)內(nèi)容采購(gòu)、生產(chǎn)，用什么劇本？選什么演員？都認(rèn)為靠用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)就能金錢(qián)滾滾。但實(shí)際上，平臺(tái)與平臺(tái)之間有著壁壘，用戶的消費(fèi)習(xí)慣通過(guò)一家平臺(tái)的大數(shù)據(jù)不能完全體現(xiàn)。不去認(rèn)真分析市場(chǎng)和人性，妄圖依靠一串手機(jī)號(hào)來(lái)獲取收益，無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。而這兩年網(wǎng)絡(luò)劇的口碑一路走低，也證明了這個(gè)市場(chǎng)的浮躁。短期之內(nèi)，殺雞取卵，劣質(zhì)IP不影響平臺(tái)獲利，長(zhǎng)期來(lái)看，是一起把市場(chǎng)做糟。

長(zhǎng)遠(yuǎn)的看，影視的問(wèn)題還是要回歸影視本身來(lái)解決，并不能因?yàn)楦郊由匣ヂ?lián)網(wǎng)、小鮮肉、IP等標(biāo)簽就變得特殊了，《鬼吹燈之牧野詭事》這種劣質(zhì)劇，不做也好。