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用三無散酒冒充汾酒? 山西汾酒集團:正進行整改

2019年04月23日 07:58 | 來源:新京報
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集團開發(fā)酒電商平臺仍有銷售

新京報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),多數(shù)汾酒集團開發(fā)酒在其外包裝上并未寫明開發(fā)商的具體信息。在汾酒集團對集團開發(fā)酒發(fā)放食品安全溯源二維碼中加入的酒水檢測報告中,一些酒水并未注明產(chǎn)地和批號等信息,也無開發(fā)商信息。

北京默合律師事務所律師游開貴表示,根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》規(guī)定,汾酒集團開發(fā)酒在對其包裝進行信息標注的時候,作為生產(chǎn)者之一的開發(fā)商,開發(fā)商的信息應該注明在包裝上被消費者了解。

針對張玉明所說集團開發(fā)酒業(yè)務暫停一事,昨日下午,新京報記者在京東、天貓等電商平臺上發(fā)現(xiàn),標稱由山西杏花村汾酒集團有限責任公司出品的白酒依然有售,價格不一。京東一家店鋪銷售的一款汾酒集團杏花酒,標價279元每箱,一箱12瓶。新京報記者以買酒為由詢問商家,被告知該店所售的汾酒均是集團開發(fā)酒。當記者問及酒水生產(chǎn)廠家和開發(fā)商信息的時候,該商家回應稱,“我是經(jīng)銷商,具體情況不清楚?!?/p>

天貓商城銷售集團開發(fā)酒的商家回應也類似。

汾陽市杏花村鎮(zhèn)多名汾酒集團開發(fā)商和銷售汾酒集團開發(fā)酒的白酒銷售商均表示,目前,集團開發(fā)酒仍正常銷售。

呂梁市市委宣傳部新聞中心主任向記者介紹,目前汾陽市已經(jīng)組織市場監(jiān)督管理局和公安部門對杏花村鎮(zhèn)的白酒銷售商鋪進行檢查。

汾酒集團宣傳部一名工作人員稱,“集團內(nèi)部正在進行整改”。

觀點

謹慎使用貼牌模式

“汾酒集團的開發(fā)模式,已成為白酒行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)狀。”白酒營銷專家、山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青表示,目前,汾酒集團的貼牌就很多,整體價格低廉,在一些電商平臺、線下實體店以及電視購物里都有集團開發(fā)酒的身影。

“消費者感覺不知道汾酒多少錢、汾牌多少錢,良莠不齊、魚龍混雜?,F(xiàn)在不知道這個品牌的價格值多少錢。”肖竹青分析,“這是汾酒集團開發(fā)酒在市場中出現(xiàn)的負面影響”。

肖竹青稱,“開發(fā)、貼牌模式對酒廠貢獻很大,放大了品牌的聲音,擴大了品牌的市場占有率,但是帶來的負面影響則是稀釋品牌含金量。”

從汾酒集團到市場,中間的開發(fā)商在整個環(huán)節(jié)中充當中介的作用?!斑@也是容易出亂子的環(huán)節(jié)。”肖竹青指出,若想要改善現(xiàn)狀,建議從以下三個方面入手:一是砍掉貼牌模式?!盀o州老窖把貼牌砍掉之后,‘瀘州老窖’這四個字的品牌價值就得到了恢復”。肖竹青認為,如果一個企業(yè)對未來負責,就會珍惜品牌的金字招牌,嚴控貼牌的發(fā)展。

二是加深品牌。他認為,貼牌的方向也不是“一竿子打死”,品牌應該往上走。肖竹青建議企業(yè)發(fā)展定制酒,不對代理商開放貼牌,而對企業(yè)家開放貼牌,可以把喝酒大戶培養(yǎng)成賣酒客戶?!皩η乐斏鞯拈_放貼牌,對企業(yè)家精準發(fā)展定制酒,作為企業(yè)品牌發(fā)展的補充。”

三是轉(zhuǎn)變增長模式?!鞍拙七^去圍繞渠道推動,渠道代理商以及貼牌商推動酒廠業(yè)績的增長?!毙ぶ袂嗾J為企業(yè)要轉(zhuǎn)變模式,“未來我覺得應該由消費者意見代表驅(qū)動增長?!彼J為,酒廠應該把更多精力放在消費者互動推廣、消費者意見代表的培育方面,“而不是開發(fā)一個貼牌、賣多少貨”。

新京報記者 游天燚 實習生 曹夢怡

編輯:周佳佳

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關(guān)鍵詞:汾酒 開發(fā) 記者

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